От дела к делу: небизнес

«Ведомости», Прокопьева, Френкель и Цветкова

Привет, это Саша Амзин. Сегодня я не буду просить поставить сердечко, как-то не до заигрываний с аудиторией.

Меня очень беспокоит раскол этой рассылки. В российской части постоянно какие-то задержания, пикеты и якобы уголовщина. В западной — изучение способов заработка. Что с этим делать — ума не приложу, но предпочел бы, чтобы:

  • журналистов не сажали, не задерживали и не заставляли молчать;

  • медиаотрасль могла заняться бизнесом, а не борьбой за свою жизнь;

  • в государственные СМИ завезли дефицитной там совести.

Российский рынок

Дело «Ведомостей»

Запись Ксении в ФБ, колонка в веб-архиве.

  • Профсоюз «Ведомостей» указал на «неоднократные случаи цензуры» со стороны главреда Андрея Шмарова и предъявил владельцу Ивану Еремину и гендиректору Михаилу Нелюбину десять требований.

  • Журналисты требуют формально гарантировать соблюдение «Догмы», дать доступ к готовящимся материалам только сотрудникам редакции, ограничить юридическую экспертизу штатными юристами, позволить принимать решение о размещении материалов на сайте и в газете только редакторам профильных отделов.

  • Ключевые требования: 1) менять опубликованные материалы только по согласованию с авторами и редакторами профильных отделов и размещать дисклеймер, объясняющий суть поправок; 2) снимать опубликованные материалы только по решению суда или других надзорных органов.

  • Если требования 49 человек не выполнят, редакция обещает «запустить процедуру начала коллективного трудового спора вплоть до забастовки».

  • Иван Еремин ответил на требования, назвав документ манифестом, «основанным на эмоциях и страхах, состоящим из смутных угроз и расплывчатых обвинений в адрес главного редактора».

  • По его словам, трудового конфликта в «Ведомостях» и «Бизнес Ньюс Медиа» нет, а гендиректор Нелюбин никого не уволил и не планирует. Именно в этом, считает Еремин, цель создания профсоюза — уберечь сотрудников от незаконных увольнений.

  • Требования профсоюза пообещали вынести на ближайшее заседание совета директоров. Когда он пройдет, неясно.

  • Пока же журналисты «Ведомостей» «захватили» Instagram-аккаунт, забрали с собою акулу (символ независимости газеты) и потребовали трех основных вещей — уволить Шмарова, отказаться от цензуры и строго соблюдать «Догму».

  • Вывод: вывода не будет. Перечитайте «Догму».

Дело Давида Френкеля

Полицейский сломал руку фотографу «Медиазоны» на голосовании в Петербурге. Давида Френкеля госпитализировали и прооперировали.

Дело Светланы Прокопьевой

Псковскую журналистку Светлану Прокопьеву (сотрудницу «Радио Свобода» и колумнистку «Эха Москвы в Пскове») обвинили в публичных призывах к осуществлению террористической деятельности/публичном оправдании терроризма.

Речь шла об авторской передаче Прокопьевой «Минутка просветления» 7 ноября 2018 года, где она зачитала текст о возможных причинах взрыва, устроенного Михаилом Жлобицким в УФСБ Архангельска. Судебный процесс переносился из-а пандемии и возобновился 16 июня 2020 года. С 3 июля гособвинение просит для Прокопьевой 6 лет лишения свободы в колонии общего режима и четырехлетнего запрета на профессию.

Дело Юли Цветковой

На прошедшей неделе многие медиа участвовали в медиастрайке (проще говоря, забастовке) в поддержку художницы и активистки Юли Цветковой. Ее обвиняют в изготовлении и распространении порнографии; ей грозит до 6 лет лишения свободы в связи с администрированием феминистского паблика ВК «Монологи вагины»; кроме того, ее признали виновной в пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних.

  • С марта ее поддерживает огромное количество людей.

  • 27 июня более полусотни СМИ присоединились к мероприятию «медиастрайк #ЗаЮлю» (несколько ссылок по теме без особого порядка: [1](https://kinoart.ru/texts/mediastrayk-v-podderzhku-yulii-tsvetkovoy](https://kinoart.ru/texts/mediastrayk-v-podderzhku-yulii-tsvetkovoy), 2, 3, 4, 5, 6, 7).

  • В более чем 20 городах прошли пикеты в поддержку художницы. В Москве на пикетах задержали минимум 11 человек.

  • 29 июня уполномоченный по правам человека РФ Татьяна Москалькова пообещала взять под контроль дело Цветковой.


Россия: отрасль, аудитория и тренды

  • В России тревожные зумеры (родившиеся с 1996 по 2002 год). 40% из опрошенных респондентов, принадлежащих к поколению Z, испытывают волнение и стресс. Среди миллениалов (поколение 1981 — 1995 годов) тревогу испытывает каждый третий (33%).

    • Коррупция волнует 32% зумеров и 28% миллениалов; 40% миллениалов озабочены своим здоровьем; 30% — неравенством и распределением доходов. Здоровье и неравенство не волнует зумеров, у них на втором и третьем местах — безработица (28%) и преступность с личной безопасностью (26%).

    • Свыше 40% российских зумеров верят, что в ближайшие 12 месяцев их финансовое положение улучшится. Среди миллениалов — лишь 36%. Свыше половины зумеров собираются сменить работу в течение ближайших двух лет.

    • Всего в России опросили 577 человек, а в мире 18,5 тыс. Исследование проводил Deloitte.

    • Вывод: пугайте молодую аудиторию коррупцией, но не пытайтесь напугать потерей работы или финансовыми потерями — они в целом оптимисты.

  • Самиздат онлайн-сервиса «Литнет» выйдет на бумаге. В течение 2020 года в партнерстве с «Эксмо» и другими офлайновыми издателями выпустят два десятка книг. Пока вышло шесть.

    • Общий объем книжного рынка России в 2019 году — 60,7 млрд рублей. Он вырос на 3%, в то время как рынок электронных книг — на 35% до 6,51 млрд.

    • Вывод: в ближайшие годы мы увидим на книжном рынке России примерно то же самое, что видели в соревновании традиционной и цифровой рекламы. Бумага будет сдавать позиции, цифра (в первую очередь — аудиокниги) — расти на десятки процентов в год, пока не достигнет существенной доли и не столкнется с собственным кризисом.

Зарубежные рынки

Платная модель

Что происходит: во время кризиса медиа перестают контролировать продажи рекламы, так как интересы СМИ и брендов во многом расходятся. Результат — многие меняют стратегию, отказываясь от рекламной модели, совершенствуя платную или ища свежую аудиторию.

  • Агентство Reuters собирается спрятать многие статьи за paywall

    • Сейчас все материалы на сайте Reuters доступны бесплатно;

    • К февралю 2021 года все материалы об энергетике, устойчивом развитии, а также статьи из раздела мнения (Breaking Views) окажутся в платном доступе, пишет The Information (пересказ в TalkingBizNews);

    • Решение Reuters не оригинально, в 2018 году ближайший конкурент агентства, Bloomberg, ввел платный доступ на сайте.

    • Реформа бизнес-модели подразумевает редизайн главной страницы, чтобы выделить цифровую рекламу. Кроме того, с переходом на платную модель Reuters откажется от внешних рекламных сетей и технологий для таргетирования.

  • New Statesman уходит от рекламной модели

    • Британский журнал New Statesman впервые за 40 лет пересек отметку в 30 тысяч подписок (печатных и онлайновых). Это позволило ему отказаться от алгоритмической рекламы.

    • Более того, теперь стратегия развития New Statesman заключается в построении сильно вовлеченного сообщества.

  • The Wall Street Journal занялся молодой аудиторией

    • Газета с ежедневным тиражом в почти 3 млн экземпляров запустила Noted, направленный на аудиторию от 18 до 34 лет;

    • Noted — еженедельный цифровой журнал со слоганом «Для тебя. С тобой. Сделан тобой» (For you. With you. By you), контент из него распространяется в Instagram, Facebook и LinkedIn.

    • В отличие от почившего NYT Now, Noted — не дешевая копия большого WSJ. Как продукт, Noted находится за тем же динамическим платным доступ, что и главная газета (то есть в зависимости от цифрового отпечатка и других данных о читателе система решает, сколько бесплатных материалов предоставить и когда попросить денег).

    • Noted будет сильно зависеть от сообщества. Для этого в LinkedIn организована группа Noted Advisers из более чем 7 тыс молодых читателей, которые смогут читать материалы до публикации и давать обратную связь.

Подкасты

Что происходит: подкасты превращаются в настоящий медиапродукт, а не стартап.


Если вы планируете запуск подкастов, учтите, что вы конкурируете за полчаса в день. Именно столько будут ежедневно слушать подкасты средние пользователи в ближайшие годы.

Данные США, но разница невелика.


  • NPR запускает дневной новостной подкаст Consider This. Этот продукт интересен несколькими вещами. Во-первых, он дополнит утренний подкаст Up First. Во-вторых, он уже существовал в виде Coronavirus Daily, но теперь, когда пандемия стала более управляемой, расширяет освещение. В-третьих, самим названием его привязали к флагманскому радиошоу All Things Considered. В результате четверо ведущих All Things Considered появятся и в подкасте.

    • Вывод: учитесь управлению продуктами в кризисной ситуации. Ищите свободный медиаслот и выпускайте идею, которая важна прямо сейчас. Потом вы сможете отыграть обратно или изменить продукт — если, конечно, он не ваше единственное дитя.

  • BBC запустил подкастерский спецназ. В Бристоле откроется подразделение творческого развития (Creative Development Unit) BBC, которое займется подкастами. По факту речь идет о перезапуске внутренней продакшн-студии. Раньше она называлась BBC Radio & Music Production, теперь — BBC Audio и займется не радио. Основой подразделения станет команда из четырех человек, но сами они вряд ли будут заниматься записью. Их задача — научить другие команды производству подкастов, дополнить их продукт, а не заменить его сво.

    • Вывод: иногда надо собрать вместе несколько гениев, чтобы обеспечить себе лазерный прицел в перспективной области.


7 подкастов, связанных с медиа

Собрали члены телеграм-чата @themediaclub при канале @themedia. В произвольном порядке

Командировка в ДонецкApple, Яндекс.Музыка / Войну на востоке Украины с риском для жизни освещали сотни военных корреспондентов. Спустя пять лет они делятся историями, многие из которых оставались за кадром.

Спикер пьянApple, Google / Мы даем трезвый взгляд на то, как журналистика выживает под натиском блогеров, агрегаторов и соцсетей. Обсуждаем взаимопроникновение медиа и технологий. Троллим индустрию и друг друга.

GLPH.MEDIAApple, Podcast.app / Здесь мы общаемся с теми, кто пишет, редактирует, снимает фото, видео и руководит созданием контента.

ПоредачимApple, Podster / Подкаст про редактуру, текстики, работу в медиа и контент-маркетинг. Интервью и мини-лекции, обсуждения и снова интервью.

Gurov Digitalсайт, Apple, Яндекс.Музыка / Что произошло с Instagram, Telegram, YouTube и WhatsApp за последнее время.

Подкаст Макридина — общий podlink, последний выпуск / Меня зовут Иван Макридин. Этот подкаст — попытка разобраться в интересующих вещах. Я беру историю, событие или явление, и пытаюсь понять, в чем дело. Самостоятельно или привлекая экспертов.

Либо выйдет, либо нетApple, Google, Яндекс.Музыка / Подкаст о том, как Лика Кремер и Катя Кронгауз создают собственный бизнес — студию подкастов «Либо/Либо». Каждую неделю они ссорятся, спорят и учатся решать проблемы.

Платформы

  • Reddit камня на камне не оставил от языка ненависти

    • За использование и популяризацию языка ненависти Reddit заблокировал 2000 сообществ, в том числе очень популярные r/darkhumorandmemes, r/chapotraphouse, r/consumeproduct, r/darkjokecentral, r/gendercritical, r/The_Donald, r/cumtown, r/imgoingtohellforthis2, r/wojak и r/soyboys.

    • Самое известное из них — протрамповское r/The_Donald, особо активные члены которого были известны своей токсичностью не только в этом сообществе.

    • Reddit — огромная платформа с 430 млн ежемесячных посетителей. Она объединяет свыше 100 тысяч активных сообществ. Но говорить, что под банхаммер попали 2% сообществ, неверно, так как большинство из заблокированных были неактивны.

  • Reddit не одинок. Стриминг Twitch временно заблокировал президента Дональда Трампа, заподозрив в распространении ненависти.


  • Facebook с 10 июля закрывает свой клон TikTok, который назывался Lasso. Страновой максимум, который Lasso показал на Android — 80 тысяч ежедневных пользователей в Мексико (данные App Annie). В iOS цифры оказались слишком малы для отслеживания.

  • Яндекс.Дзен сдался и запустил сториз.

    • Вместо закрытых нарративов Дзен тестирует два новых визуальных формата: галереи и истории. Оба доступны пока только из мобильного приложения для Android (в iOS появится позже, о планах для десктопа ничего точно не известно).

    • Истории — аналог сториз Instagram, VK и Snapchat. Длятся по 15 секунд каждый, показываются в течение 24 часов. Пользователи увидят истории, только блогеров, на которых они подписаны или которых часто читают. Истории появятся в приложении над основной лентой.

    • Галереи — это аналог мультипоста в Instagram, только с возможностью добавить к каждой картинке до 1000 знаков текста. Всего в галерее может быть до 10 изображений. Ключевая особенность галереи — возможность листать ее прямо из ленты.

    • Вывод: рынок стабилизируется, средства самовыражения тоже. В тренде форматы, которые одновременно и охватывают и вовлекают без перехода — вроде дзеновских галерей и мультипостов.


  • The New York Times ушла из Apple News

    • Это стратегическое решение — холдинг выстраивает прямые отношения с платными подписчиками, становится провайдером данных с собственными сегментами для рекламодателей, создает свою экосистему.

    • Агрегатор, которым является Apple News, возможно, дает просмотры, но не позволяет достичь главной бизнес-цели — привлечения новых подписчиков с прямой связью с газетой.

    • Apple делает вид, что потеря ничего для них не значит, потому что газета «предлагала всего несколько материалов в день», а у агрегатора тысячи источников. Но, конечно, решение NYT заставит многие газеты пересмотреть свое отношение к Apple News или, по крайней мере, критически оценить его реальное влияние на бизнес. NYT продолжит работать с Apple в области приложений, подкастов и аппаратного обеспечения (!).

    • Вывод:цитируя лорда Палмерстона, «у нас нет неизменных союзников, у нас нет вечных врагов. Лишь наши интересы неизменны и вечны, и наш долг — следовать им». Годилось для Британской империи, годится и для крупных медиа.

Инструментарий

Почитать


До встречи на следующей неделе!

Loading more posts…