Прекрасная повестка будущего
Поколение Ковида, рептилоиды и Джордж Флойд
Привет, это снова Саша Амзин.
Несколько дней я провел у изголовья тяжело болеющего ноутбука. Каждые 15 минут он выдавал «синий экран смерти». Я стоически сделал все, что в моих силах, и это сработало. После обновления BIOS синего экрана не видно уже часов десять, и мы можем перейти к этой сумбурной рассылке и просьбам ставить ❤.
Главный тренд начала июня, который заметен всем — коронавирус уходит из новостной повестки. Он становится привычным фоном, на котором разворачивается НАСТОЯЩАЯ ЖИЗНЬ.
Эта самая «настоящая жизнь» может быть двух видов:
неконтролируемая, как #blacklivesmatter в США (а с недавнего времени и в Европе) или жесткое политическое противостояние в Беларуси;
контролируемая, призванная вернуть управляемость ситуации. Как в России — парад на день Победы, поправки в Конституцию, «в США еще хуже» и так далее.
Коронавирус никуда не исчез, он очень настоящий. 7 июня по всему миру насчитывалось 400 тысяч смертей. Но смерть уже не так страшна, потому что у людей возникают другие вопросы:
что с работой?
что с выездом за рубеж?
что с общественным договором? (у США, Беларуси и России здесь очень разные интонации, но вопрос один)
Неутешительных ответов на эти вопросы ни медики, ни власти дать не могут, а значит, поиском должны заняться журналисты.
Кроме того, 2020 год сильно повлиял на наших детей. С этого стоит и начать рассылку.
Не болейте!
Ковидных детей уже окрестили «поколением C»
Дети, пережившие самоизоляцию и другие последствия пандемии Covid-19 в возрасте от 6 до 16 лет, образуют новую поколенческую когорту, Generation C, говорится в отчете компании SuperAwesome, занимающейся созданием цифровых решений для работы с детской аудиторией.
У представителей поколения C в США изменились привычки и медиапотребление.
Как там на Западе?
📉 Коронавирус уже не доминирует в западной повестке, пишет Axios. Американцы как будто о нем забыли — протесты, связанные с Джорджем Флойдом, оказались важнее.
На телеканалах CNN, MSNBC и Fox News в воскресенье 31 мая 2,5% эфира было посвящено коронавирусу и 25% (!) — протестам.
В социальных медиа (на графике) к субботе 30 мая протесты сгенерировали в 14 раз больше взаимодействий.
В поиске George Floyd еще в среду стал самым популярным запросом в США и оставался им в течение всех выходных. Minneapolis обошел coronavirus в четверг.
Статей о жестоком обращении полицейских с задержанными было опубликовано в 6,8 раза больше, чем коронавирусных.
Российский рынок
Покупка «Ведомостей»
Новый владелец дал понять, что не будет увольнять и.о. главреда «Ведомостей» Андрея Шмарова по требованию редакции:
«С уважением отношусь к Андрею Игоревичу [Шмарову] и верю, что он может делать деловые издания мирового уровня, — сказал Еремин. — Только на основе того, что вы не смогли принять его как своего человека, я не буду его увольнять».
Почитать
Очень интересный рассказ о том, как РЕН-ТВ придумывает передачи о рептилоидах. «Само исследование строится на глубинных интервью с сотрудниками телеканала, анализе сценариев и итоговых сюжетов. Выводы получились следующие: конспирология появляется даже до написания сценария».
Агрегаторы и платформы
Крупные издания превращаются в технологические платформы
Тренд на трансформацию изданий — лидеров рынка в платформы заметен давно.
Чему уделяется недостаточно внимания — это технологической экспертизе и рекламно-продажной. Техноэкспертиза у медиа уникальна, процесс не позволяет все автоматизировать, поэтому требуется хороший UX изнутри и снаружи. В продажах гораздо меньше performance-метрик и гораздо больше имиджевого эффекта, поэтому часто сторонние adtech-решения неприменимы.
Лидер в технологическом секторе — The Washington Post,
и ей удалось подписать на Zeus все 30 местных изданий холдинга McClatchy.
TikTok становится политической платформой
📱 TikTok выходит за рамки развлечений по мере того как пользователи и рекламодатели привносят с собою все больше информации из реального мира, пишет (💳) FT.
В TikTok появилась предвыборная реклама и политтехнологи;
Молодые пользователи новой платформы обнаруживают, что на политику есть спрос. Хештеги вроде Trump2020 в феврале 2020 года привлекли 1,1 млрд просмотров. За последнюю неделю мая — 3,4 млрд (!) просмотров.
Общественно-политическая повестка, связанная с blacklivesmatter, также становится центральной — хештег на начало июня набрал 2 млрд просмотров.
Microsoft увольняет новостных редакторов и заменяет их роботами
🤖 В Microsoft News и MSN несколько десятков человек заменят автоматами. В США будут затронуты 50 рабочих мест, в Великобритании — 27. Сейчас эти сотрудники в основном работают на подборе важных новостей и относятся к отделу Microsoft SANE (Search, Ads, News, Edge).
Когда Microsoft запускала агрегатор Microsoft News в 2018 году, то заявляла, что над отбором работают свыше 800 редакторов из 50 точек по всему миру. Теперь Microsoft не только сократит редакцию, но и перестанет набирать новых редакторов для размещения страниц на MSN, Microsoft News и вкладках Edge.
Последствия COVID-19 для медиа
🗞 Бесплатная ежедневная деловая газета City AM вернется в печать в сентябре. Таким образом, бумажная газета смогла прожить без бумаги полгода.
Рекламная модель
🤔 Первый квартал 2020 года в США показал рост расходов на цифровую рекламу, говорится в отчете IAB. Несмотря на коронавирусный март, расходы в Q1 2020 выросли на 12% до $31,4 млрд по сравнению с Q1 2019.
В целом 2019 год был удачным — американский рынок цифровой рекламы вырос на 16% до $124,6 млрд.
Но результаты марта разочаровывают. Две трети издателей испытали падение CPM, больше всего пострадала медийная реклама, стоимость объявлений просела на десктопе и мобильнике примерно на 30%.
70% рекламодателей заморозили или отменили планирующиеся кампании в начале пандемии. Ожидается, что последствия падения будут ощущаться до конца года.
YouTube стал крупным телеканалом
📺 Ежемесячно на экрана телевизоров бесплатный YouTube и платный YouTube TV смотрят свыше 100 млн жителей США, пишет WSJ. Время просмотра в марте 2020 года выросло на 80% по сравнению с мартом 2019.
Теперь сервис намерен побороться за традиционные рекламные телебюджеты. Здесь ему мешает восприятие YouTube как чего-то для компьютера или мобильника.
Действительно, по всему миру YouTube ежемесячно смотрят 2 млрд залогиненных пользователей, из них 70% приходится на мобильные устройства. Пока на телеэкраны приходится лишь 10% всех показов рекламы в YouTube.
В 2019 году на рекламу в интернет-телевидении американские рекламодатели потратили свыше $6,5 млрд. Сейчас YouTube предлагает рекламодателям две важные возможности, которые не всегда могут предоставить другие платформы. Во-первых, это гарантию безопасности бренда — для телеэкранов YouTube готов проверять каналы, на которых выходит реклама. Во-вторых — индивидуальный таргетинг, позволяющий рекламодателям не ориентироваться на тип экранов или домохозяйство.
Что важно: идея, что традиционные телебюджеты будут переливаться в цифру, по-прежнему правильная. Неправильно предполагать, что эти цифровые размещения сместятся в ноутбуки и мобильники. Скорее всего, в ближайшие годы аналоговый телевизор превратится в цифровой, сохранив рекламные площади и сильно улучшив понимание пользователя.
Кейсы
Как Bloomberg Media спасал свой бизнес мероприятий
🆘 2 марта 2020 года у подразделения мероприятий Bloomberg Media сменился руководитель. Через два дня стало ясно, что бизнес массовых личных встреч вымирает, и за 72 часа пришлось переизобретать модель работы заново, пишет Digiday.
Результаты:
Bloomberg Live провел пять мероприятий в апреле и мае и запланировал еще семь. Эти мероприятия — виртуальные версии существующих Bloomberg Invest, Bloomberg Equality, техновстреч Sooner Than You Think и Bloomberg Breakaway, а также нового направления — Bloomberg Reports;
Акцент делали на спикерах. Например, в ходе 46-минутного виртуального Bloomberg Invest миллиардер Рэй Далио заявил, что его компания Bridgewater Associates оценивает урон, нанесенный мировой экономике COVID-19, в $20 трлн. 3000 зрителей задали свыше 350 вопросов, и только они заняли по хронометражу 54 минут (то есть больше, чем сама сессия);
Одним из важнейших компонентов модели виртуальных событий становится поиск спонсоров, и Bloomberg теперь подписывает их сразу на несколько мероприятий;
Хотя пока неясно, насколько хорошо все это выживает, появляются и достоинства, которых никогда не будет у личных встреч. Виртуальные встречи позволяют отследить интерес к спикеру, решениям спонсора и друг к другу и затем монетизировать его.
Extra Crunch: издатели догадались привязать виртуальные мероприятия к подпискам
💰 Опыт TechCrunch показывает, что неконтентный продукт очень хорошо способен генерировать подписчиков для контентных проектов. Их клуб Extra Crunch, пишет Digiday, в апреле запустил серию вопросов и ответов с инвесторами Extra Crunch Live.
В 2020 году большинство мероприятий проводится для членов клуба. Результат, помноженный на кризис — подписки на Extra Crunch выросли на 600% год к году.
Привлечь лояльную аудиторию с помощью мероприятий удалось не только TechCrunch. Bloomberg Media убеждает подписаться на тариф «полный доступ» (All Access) именно с помощью мероприятий, входящих в пакет. При этом в виртуальные мероприятия часто вовлекаются люди, которые не участвовали ранее в офлайновых встречах.
В The New York Times также с помощью виртуальных событий смогли охватить 250 тысяч посетителей, многие из которых не были подписчиками, и теперь гораздо ближе к этому статусу.
Медиапотребление
Подкасты
🎧 До конца года число американцев, слушающих подкасты, вырастет до 100 млн.
🎙 Платформа Stitcher, специализирующаяся на интернет-радио и подкастах, опубликовала первое за 10 лет исследование медиапотребления подкастов. Использовались данные приложения, содержимое сети и демографические характеристики аудитории:
Рост подкастов не замедлился;
Некоторые штаты слушают подкасты существенно больше. Например, штат Вашингтон (где Сиэтл) четвертый по количеству прослушанных часов, но лишь 13-й по населению;
Две трети подкастов стримятся, а не скачиваются;
Подкасты в формате мини-сериала набирают популярность;
Эпизоды немного сокращаются (на 2,3 минуты с 2013 года);
Самые активные слушатели находятся в возрастной группе 35-55. А вот больше всего слушателей — в группе 18-34;
Из-за пандемии слушание сократилось, но во второй половине апреля стало возвращаться на докоронакризисные уровни.
Спортивные трансляции
🤸♂️ Несмотря на то, что коронавирус лишил нас спорта, тренд, заложенный в предыдущие годы, сохраняется. Американцы все чаще смотрят цифровые трансляции спортивных событий, и к 2023 году число таких зрителей приблизится к 50 млн.
Медиабизнес
Инвесторы недолюбливают медиа за небольшой коэффициент оценки. Поэтому медиаприложения, медиаплатформы и вообще медийные активы помечаются любым словом кроме «медиа». Например, в списке стартапов CB Insights ByteDance (Toutiao, TikTok) оценивается в $75 млрд и названа стартапом, занимающимся искусственным интеллектом. Это, конечно, правда, но не вся.
Конкурент TikTok, вьетнамский Kuaishou, более известный на других рынках как Kwai, оценивается в $18 млрд и позиционируется как video sharing.
Epic Games, чей Fortnite стал невероятным виртуальным миром и платформой медиаприсутствия, относят просто к играм.
Все это, конечно, и медиа тоже. Но об этом лучше молчать.
Владельцы TikTok потерпели поражение с новостным агрегатором Topbuzz на западном рынке. Topbuzz был частью попытки повторить китайский успех новостного агрегатора Jinri Toutiao, также разработанного Bytedance.
Важно понять, что даже статус самого крупного стартапа в мире, как называют Bytedance, не гарантирует успеха, когда ты создаешь платформу. Новым платформам очень непросто занять свое место в красном океане медиасистемы.
💸 Продолжается скупка подешевевших на фоне кризиса медийных активов. Отраслевое издание Adweek выкупила частная инвестиционная компания Shamrock Capital.
В 2016 году Adweek купили другие инвесторы, Beringer Capital, теперь время одним выйти, а другим войти. Сумма сделки, к сожалению, не раскрывается — как и цель. Например, Beringer Capital надеялась, что Adweek как-то поможет (связями, влиянием) портфельным компаниям.
Журналистам
Почему журналисту нельзя использовать страдательный залог
«Резиновые пули сами себя не выстреливают», пишет журналистка Кейтлин Шнайдер в своей рассылке. Она затрагивает одну из важнейших проблем репортажа и новостной журналистики — проблему атрибуции действия.
Полноценное журналистское сообщение всегда состоит из субъекта, действия и объекта. Информированному гражданину живущему в демократическом государстве, чрезвычайно важно принять решение, зная, кто, что и почему сделал, и куда были направлены эти усилия.
Почитать и посмотреть
📰 The New York Times опубликовала колонку сенатора с требованием подавить протесты при помощи армии. Журналисты взбунтовались, газета извинилась перед читателями. Разбор «Медузы»
🌏 Как угрожают журналистам по всему миру. Лонгрид The Guardian
👮♀️ Расследование Bellingcat: полицейские в США нападают на журналистов, зафиксировано минимум 50 случаев
поправка: к моменту выхода рассылки число превысило 100. О сотом случае написал Ник Уотерс из того же Bellingcat;
18 отраслевых организаций подписали открытое письмо с просьбой к полиции не применять силу к журналистам, освещающим протесты.
💽 Чему звукозаписывающие компании могут научить медиа, пытающиеся изобрести заново бизнес-модели и отношения с аудиторией
📰 Главред The Washington Post Мартин Бэрон обращается к выпускникам Гарварда.
Пока!
PS. Про ❤ напоминать не буду
PPS. Напомнил