Фейки, видеообжорство и холодная война
ОЧЕНЬ длинное письмо
Привет, эта рассылка оказалась очень длинной, и большое запланированное введение не влезло. Вероятно, на следующей неделе я пришлю внеочередное письмо.
Фейки
📚 Осторожно, самореклама. На днях я опубликовал статью «Как проверять информацию и не оказаться жертвой fake news». Кажется, дедлайны были сорваны не зря. Рассчитано на широкие массы, никаких теорий и академизации.
🐦 Twitter будет поярче помечать ложь и дезинформацию — особенно, когда их пишут политики и другие публичные фигуры. Пока это эксперимент, но красные и оранжевые метки должны сдерживать распространение спорных заявлений и улучшать восприятие контекста.
👎 В Австралии 17 млн пользователей Facebook и всего семеро фактчекеров. Сам Facebook ничего не проверяет, у него 55 партнеров, но на Австралию работают лишь Agence France-Presse (AFP) и Australian Associated Press (AAP). С весны 2019 года они совершили лишь 220 проверок в австралийском цифровом пространстве.
И это не проблема одной Австралии. По некоторым данным, в США у Facebook шесть партнерских организаций и 26 человек с полной занятостью, проверяющих около 200 постов в месяц. Всего в конце 2019 у Facebook в США и Канаде было 190 млн активных пользователей.
Бурление стартапов
📱 За неделю мы узнали, что HQ Trivia, производители знаменитой в свое время одноименной игры, закрываются, потому что у них сорвалась сделка о продаже. Впрочем, еще до конца недели компания из 25 человек нашла нового потенциального покупателя и теперь вновь полна оптимизма.
Почему это интересно? HQ Trivia сделала ставку на гибрид интерактивных медиа и геймерских механик. На новизне подхода удалось взлететь, но поддержание хайпа — более сложная задача. Есть хорошая аналогия со студиями, снимающими мультики: предсказать, что станет успешным, непросто. Поставить на поток игры, базирующиеся на новых мобильных медийных механиках — это самое передовое, что можно придумать.
Внезапно о мессенджерах
WhatsApp достиг 2 млрд активных пользователей в месяц.
Стриминг и видеообжорство
🔈 Платные подписки составляют 80% рынка стриминга. Еще пять лет назад (на графике не показано) доля составляла лишь 25%, а год к году выручка выросла на 33%. Данные: Mid-Year 2019 RIAA Music Revenues Report (pdf), визуализация: Axios
👀 YouTube захватил 70% времени, проводимого на андроидофонах при просмотре видео, говорится в исследовании App Annie. Интересно, что рост остальных четырех стриминговых приложений обеспечивали китайские пользователи.
Из мира мертвых деревьев
📉 На этой выставке картин сюжет присутствует один — повальный рост везде, кроме бумаги.
С 2005 года американские газеты потеряли $35 млрд рекламной выручки.
С 2004 — 47% штата. За тот же период закрылось 20% газет. Из выживших 7200 газет минимум тысяча — это газеты-призраки, которые настоящей журналистикой почти не занимаются.
В более чем 1500 округов штатов выходит только одна местная газета, обычно еженедельная.
Данные: PEN America (pdf), eMarketer и Zenith Media, визуализация Axios
Paywall и правила выгодной дружбы
👫 Дайте два. The Information и Bloomberg теперь будут предлагаться вместе. Издатели предлагают возможность подписки на год за $499 при стоимости The Information в $399 и Bloomberg в $415.
Почему это важно? Бандлинг — один из немногих приемов, который позволяет обойти психологический барьер «я уже плачу за один источник». Обойти такой барьер важно для нишевых и отраслевых ресурсов. Интересно, что The Information, посещаемость которой на два порядка меньше Bloomberg, получит 50% от комбинированной подписки.
Естественно, ничто не ново под луной. Например, Business Insider довольно давно предлагает с оформлением подписки еще и доступ к Digiday.
Ватсон без трубки больше не может
🐀 Продукт должен подсаживать потребителя — точно так же, как это делают, например, мобильные игры и приложения. Вот исследование, которое прямо предлагает при создании стратегии описывать продукт и привычки пользователей — с триггерами, действиями, вариативными наградами и прочим.
Не так важно, какие механики при этом будут использоваться для формирования медиапривычек — новости, рассылки, подкасты или викторины с головоломками и кроссвордами. Плохо, что старые привычки вроде чашки кофе с газетой уходят, а новые надо формировать, а ведь мы слишком мобильны и раздроблены в своих рутинах.
Рассылка один из немногих эффективных инструментов конверсии
📧 Как делать рассылки. Архивный, но не устаревший материал News Revenue Hub о ключевом инструменте повышения читательской лояльности.
🌎 The New Yorker запустил еженедельную рассылку об изменениях климата. Это было бы неинтересно, если бы не один нюанс: журнал давно задействует этот канал для конверсии казуальных читателей в платных подписчиков.
Рассылка позволяет на регулярной основе выстраивать пользовательские привычки и сообщать ценности бренда до тех пор, пока эта любовь не перейдет в деньги. Климатическая рассылка, естественно, ведет на материалы, не закрытые пейволлом.
Рассылками в The New Yorker занимается Джесанн Коллинз, которая ранее руководила рассылками Quartz Obsession. Если еще не видели, рекомендую.
Новая холодная война и деньги на пропаганду
Мы — свидетели новой войны двух систем, на этот раз условно коммунистического Китая и условно капиталистических США.
Китай отозвал аккредитацию у пекинских репортеров The Wall Street Journal. Им приказано покинуть страну в течение пяти дней. Это первый подобный случай в постмаоистскую эпоху. Повод — колонка, где Китай называют «настоящим азиатским больным». Но высылают не колумнистов, а новостников.
В свою очередь в США вводят аналог иноагентов. Администрация Трампа решила рассматривать пятерку крупнейших китайских СМИ как иностранные посольства. Тем придется регистрировать сотрудников и американское имущество в Госдепе. Там считают, что СМИ фактически являются подразделениями компартии.
Всё это происходит на фоне идей сокращения финансирования общественных и государственных СМИ. Вещатели из NPR в США сравнительно недавно почувствовали реальную угрозу. К счастью, у них есть время найти внебюджетный источник распределения средств. Если это удастся, то общественные медиа могут на основе этого кейса стать сильнее.
Если вы добрались сюда, значит, вас действительно интересуют подкасты
🎶 В подкастах все медом намазано, да? Нет. Как и в любых медиаформатах — бывают неудачи, которые незаметны из-за всеобщего хайпа. А между тем:
Politico в 2019 уменьшил регулярность выхода двух из семи подкастов и закрыл один. А это был подкаст Off Message, выходивший с 2015 года. Ушел ведущий, ушел и подкаст.
Прошлой весной Bustle решил прекратить свой второй эксперимент с подкастами, хотя выпускал эпизоды 16 месяцев.
Business Insider заморозил подкаст This Is Success, хотя туда приходили топовые гости вроде Шерил Сэндберг и ЛеБрона Джеймса.
Банкротящаяся сейчас McClatchy отговорила одну из принадлежащих ей газет от выпуска ежедневного подкаста, аналога The Daily у The New York Times — потому что это оттянуло бы ценные производственные ресурсы.
Проще говоря, ставки растут, и теперь как минимум на американском рынке это уже не «хватай микрофон и возьми пару интервью».
🎧 Подкасты бывают разные, и их слушатели тоже. Например, аудитория из Spotify оказалась ожидаемо не вовлечена в новостные шоу — на них слушатели тратят лишь 8% времени. Для сравнения, пользователи Apple Podcasts 23% времени уделяют новостным подкастам.
Данные из Германии и в целом могут разниться, но что важно — это грядущая фрагментация аудитории по платформам, которые зарабатывают на совершенно разных форматах потребления.
👂Отличный подкастерский кейс: Бен Томпсон, ведущий платного техноблога Stratechery, запустил звуковую версию.
У Томпсона в его блоге простая модель. Он выпускает бесплатные еженедельные записи, а плату ($12 в месяц, $120 в год) взимает за выходящие три раза в неделю Daily Updates.
Подкаст будет именно частью ежедневного платного продукта, так как многие подписчики просили о возможности слушать выпуски по дороге из дома на работу и обратно.
Что мы отсюда можем взять? Сервис стоит денег, контент — гораздо реже, в первую очередь слушаем тех, кто готов платить, а не мимопроходилов.
Лайфхак: вы можете нажать где-нибудь на сердечко ❤ или поделиться этим текстом с друзьями, не держите хорошие рассылки в себе :) Пока!