Сделаем рассылку снова великой
Стриминг, подписка, подкасты
Привет. Рассылка не выходила много месяцев, и я пойму, если вы отпишетесь. Напомню, это рассылка Themedia.center, в просторечии — «Мы и Жо», основной источник информации — Telegram-канал @themedia, а меня зовут Саша Амзин, и мы попробуем выходить еженедельно.
Лид. Первое: стриминг не только пожирает мир, но и заставляет даже посетителей обычных сайтов недолюбливать рекламную модель и переходить на подписку. Второе: для рекламной модели изобретают все новые необычные костыли. Третье: последние слоты внимания разбирают подкасты, требующие активного слушания. Последнее: все новые медиамодели в целом упирают на построение и монетизацию лояльного сообщества, а не на отношения с рекламодателями.
Стриминг пожирает мир
📺 Видеостриминги не только собирают все больше зрителей, но и увлекают своих пользователей. Джефф Безос заявил, что в четвертом квартале 2019 зрители посмотрели в два раза больше часов контента на Amazon Prime Video, чем годом ранее.
🤑 Ivi собирается на биржу. Может оцениваться в $700+ млн, предположительно IPO состоится до конца года.
🤳 Snapchat запустил свое телевидение. Bitmoji TV предлагает в качестве шоу 4-минутные ролики с пользователями (вернее, героями, сконструированными на базе лиц и аватарок Bitmoji).
Сейчас своя Bitmoji есть у 70% пользователей, заходящих в приложение ежедневно (147 млн из 210 млн).
📱 Короткие видео возвращаются. В апреле появится мобильный стриминг Quibi. Но уже сейчас один из основателей закрывшегося Vine запустил приложение Byte — фактически, возрождающее шестисекундный формат.
Это еще короче, чем TikTok, где можно запускать ролики продолжительностью до минуты.
Рекламно-газетная модель перерождается
🔥 Отличный кейс: если творится ад, надо ли убирать подписку? Французская газета Paris-Normandie считает, что обязательно. Открытость во время пожара на местной фабрике позволила удвоить ежемесячное число визитов и подписок, а заодно и поставить рекорд посещаемости.
— когда начался пожар, редакция моментально создала общередакционный чат о событии. Так все сотрудники оказались в теме;
— весь контент сделали бесплатным (обычно закрыто ~30% статей);
— запустили спецрассылку 15 тысячам подписчиков с призывом следить за онлайн-трансляцией. Рассылка оказалась успешной — 30,9% open rate, 13,5% click-through rate.
— разослали предварительную версию завтрашнего выпуска газеты, но целиком ее разрешили читать после подписки;
— в течение последующих дней несколько статей убрали за paywall, но всякий раз объясняли, почему.
📜 Бывший глава Chartbeat запустил Scroll — сервис, который по-своему решает проблемы рекламной модели.
Идея такая: издания регистрируются в Scroll, пользователи платят Scroll по $5 в месяц, и страницы их любимых изданий появляются у них красивыми и без рекламы.
При этом $5 распределяются между изданиями-участниками. Успех, конечно, зависит от:
участников (пока нет The New Yorker, The Washington Post, The Wall Street Journal);
того, как Scroll решит для издателей проблему конверсии (иначе он мало отличается от условных Яндекс.Турбо / AMP / Facebook Instant Articles);
здоровья рекламного рынка. Пока условный доллар из пяти в несколько раз превышает потенциальную рекламную выручку, что звучит безумно, ведь это доллар от доказавшего свою платежеспособность квалифицированного читателя.
💊 Из журналистов получаются неплохие аналитики, и этим пользуются издания. Politico запустил подписной B2B продукт AgencyIQ, освещающий происходящее вокруг фарм- и пищевого регулятора, FDA.
Стоимость — от $25 до $75 тысяч в год;
Если ко второй половине года продукт взлетит, добавятся новые госорганы;
Всего в штате 20 человек;
Вероятно, на первичный продукт подпишутся от 75 до 125 компаний.
👧 Ad tech переобулся в воздухе и живее всех живых. После того как издатели начали гнать программатик со своих страниц, а регуляторы придумали множество ограничений сбора информации, казалось, будто технологический рост в этом направлении замедлился.
Знакомьтесь, стартап SuperAwesome поднимает $17 млн (ранее уже поднял $20 млн) на защиту детей от рекламы. Ну как защиты — показ рекламы, которая соответствует требованиям GDPR и амерканскому Children's Online Privacy Protection Act.
Уже работает с тремя сотнями рекламодателей, помогая Mattel, Cartoon Network и Lego законно проникать в мозг вашего малыша.
Подкасты: путь к мозгу лояльного потребителя лежит через уши
📣 У подкастеров появляется все больше аргументов для привлечения рекламодателей. Очередной: 27% слушателей подкастов открывают бренды благодаря голосовой рекламе.
Также: 37% респондентов в Великобритании слушают подкасты ежемесячно. Доля вырастает до 67% среди мужчин в возрасте от 16 до 29 лет и до 54% для домохозяйств с доходом свыше £75 тысяч.
🎧 Подкасты, кхм, бурлят. Better News рассказывает об опыте радиостанции WFAE (Шарлотт, Северная Каролина) — там объявили конкурс подкастов:
собрали 370 (!) заявок со всего штата;
100 тысяч голосов от 33 тысяч пользователей (Шарлотт — околомиллионник);
выхлоп — кроме подкастов пришлось быстро скомпилировать набор инструкций по производству подкастов, то есть — начать создавать экосистему.
💸 Контент-маркетинг нужен всем, даже венчурным капиталистам. Это, кстати, первая подобная инструкция, где предлагается не только лендинг делать и корпоративный блог вести, но и наращивать охват подкастами.
Если все пойдет хорошо, увидимся через неделю.
Саша. PS. Пишите на alex@amzin.email