Защита от узурпатора
Идеальная медисистема, БЕЛТА против БТ, игры как наше будущее
Привет, это Саша Амзин. Белорусская ситуация развивается, но государственные СМИ кажутся незыблемыми. Действительно ли это так? Ставьте ❤ и давайте разберемся.
В четверг сайт БЕЛТЫ (Белорусского телеграфного агентства, крупнейшего государственного новостного агентства страны) выглядел вот так:
Сейчас, когда в Минске собрались свыше 200 тысяч протестующих, на главной Том Круз, принц Гарри и выступление Лукашенко на гораздо меньшем, провластном митинге, на который людей свозили на автобусах и поездах.
Но если БЕЛТА все еще выдает исключительно провластную повестку, то на телевидении начался разброд и шатание.
Сотрудники государственных телеканалов готовы с 17 августа начать забастовку. Их пытались 15 августа отговорить от протестов, вызвав на встречу с председателем Совета Республики Натальей Кочановой и пресс-секретарем президента Натальей Эйсмонт. Ничего конструктивного, судя по всему, на встрече не сказали, призвав не раскачивать лодку. С большой долей уверенности можно сказать, что контроль Лукашенко над телевизионной картинкой серьезно ослаб.
Так как наша рассылка — о медиатрендах, давайте отвлечемся и пофантазируем: как должна быть устроена нормальная страновая медиасистема? Предлагаю ниже своеобразную медиаконституцию.
Защищенной от узурпатора
Даже если граждане доверяют властям, никому нельзя давать в руки информационное оружие против своего народа.
Решение тут только одно — полный запрет на властное финансирование СМИ (на федеральном, региональном и местном уровне). Провернуть это проще всего организацией общественных СМИ на месте государственных.
Управляющие сбором средств для СМИ никак не должны быть связаны с органами власти. Никаких госканалов и СМИ с госучастием. Никакого субсидирования региональных СМИ через госпрограммы. Никаких грантов с обязательством писать статьи (переписывать пресс-релизы) о министерстве.
Саморегулируемой
Деятельность СМИ не должна лицензироваться государством. Все эти предупреждения и угрозы заблокировать за ссылку должны уйти в прошлое.
Вместо регистрации СМИ стоит запустить госрегистрацию негосударственных отраслевых ассоциаций, выдающих свидетельства о регистрации СМИ. Условия выдачи не должны быть дискриминирующими.
Пресс-службы госорганов и ведомств не могут быть членами этих объединений.
Ассоциации будут существовать на взносы СМИ-участников, установят общие отраслевые правила и позволят журналистам получить права и обязанности, сейчас описанные в законе о СМИ.
Например, СМИ-члены ассоциаций смогут аккредитовывать журналистов на пресс-мероприятия или в горячие точки. Именно у ассоциации можно будет спросить, почему ее члены крутят на сайте рекламу вина и ставок; перепечатывают у других материалы без указания источника; призывают к экстремизму и т.п.
Кстати об экстремизме. Если у государства появятся обоснованные претензии к одному из членов ассоциации, стандартным приемом будет приостановка членства или исключение СМИ-нарушителя. В такой системе всегда есть, что терять.
Региональные отраслевые организации могут требовать наличия хотя бы одного постоянного сотрудника редакции на территории региона. Это позволит сильно сократить давление федеральных СМИ на регионы.
Прозрачной и технологичной
Блогеры не должны нигде регистрироваться, кроме налоговой инспекции. Без участия в отраслевых ассоциациях они не должны получать права журналистов.
Новостные агрегаторы не должны нигде регистрироваться. Они могут самостоятельно решать, какие источники они используют и как составляют топы.
Однако подобно запрету на использование слова «банк» в названиях организаций, не занимающихся банковской деятельностью, должен быть продуман и запрет на использование слова «СМИ» или «издание» на тот случай, если оно не участвует ни в одной отраслевой ассоциации.
Проще говоря — у новостных агрегаторов не должно быть возможности смешивать пресс-релизы, новости и блогеров в единую картину без пометки, где кто.
Подобно кредитным бюро, ассоциации собирают все существенные факты о СМИ и его деятельности. Эти факты могут быть востребованы квалифицированными потребителями (например, в рамках проверки источника читателем или алгоритмом, пытающимся понять, что ставить выше).
Грамотной
Уроки медиаграмотности должны быть включены в программу средней школы и занимать там не менее одного урока в неделю на протяжении всего периода обучения. Это один из немногих случаев, когда вмешательство государства необходимо. Программа предмета «Медиаграмотность» при этом не должна составляться министерством образования или другими ведомствами в силу очевидного конфликта интересов.
Граждане должны самостоятельно оплачивать общественное телевидение/печатные органы/что угодно еще так же, как они оплачивают коммунальные услуги и интернет. Они должны видеть, во что им обходится общественное благо.
В рамках программ госразвития цифрового общества должны разрабатываться проекты, позволяющие посетителю сайта понять — что это за сайт, является ли он сайтом СМИ, в какой ассоциации зарегистрирован и т.п. В целом навигационная и валидирующая функции должны быть одними из ключевых, за которые гражданин платит взносы.
Можно перечислять еще долго, главное — работы вал, и за последние 20 лет в России вся эта система сдвигалась в противоположную, консервативно-патриархальную сторону.
Россия
Роскомнадзор запросил у Путина право блокировать иностранные сайты, где размещены персональные данные россиян. В качестве примера глава РКН Андрей Липов привел вполне журналистскую коллизию: данные об отдыхе публичной персоны, которая якобы не имеет ничего общего с общественно значимой информацией, и которую очень сложно удалить, если действовать через нормы международного права.
Роман Абрамович вложился в создание игр. Его инвесткомпания Norma Investment, GEM Capital и кинопродюсер Сергей Корнихин вложили $20 млн в игровую компанию 110 Industries. Последняя работает как продюсерский центр придумывая сценарий и образы персонажей, а затем привлекая сторонних разработчиков. Первую игру на деньги Абрамовича, Wanted: dead уже разрабатывает неназванная японская студия.
Отчет Shorenstein Center об освещении коронавирусной пандемии в России
Зарубежные рынки
Аудитория и медиапотребление
В ходе самоизоляции многим пришлось заказывать товары и услуги в онлайне. Ожидаемо почти две трети представителей поколения Z и миллениалов нарастилм свои цифровые расходы. Но что менее ожидаемо — почти половина бумеров тоже научилась активнее покупать в интернете.
Это очень важно, потому что провоцирует третью волну цифровой грамотности. Первая волна — относительно молодые люди с высшим образованием и золотой миллиард; вторая — мобильная аудитория развивающихся стран и стран третьего мира (второй миллиард). Раньше можно было думать, что третья волна — это дети, но благодаря коронавирусу мы видим, как экономически активными становятся и люди старшего возраста.
Коронакризис
От кризиса выиграли игры
Медиапотребление сильно сместилось в сторону виртуальных развлечений.
Nintendo объявила о росте квартальной прибыли на 428% за счет прекрасных продаж консоли Nintendo Switch и хита Animal Crossing.
Electronic Arts превзошла оценки аналитиков, заработав в расчете на акцию на 66% больше предполагаемого.
Epic Games привлекла $1,78 млрд по оценке в $17,3 млрд.
Что особенно важно: пандемия, приведшая к хорошим финансовым результатам, не породила что-то новое, а лишь ускорила развитие существовавших трендов. Игр будет больше, и вкладываться в развитие этого рынка будет выгоднее.
Цифры: в видеоигры играют 244 млн американцев (3/4 населения), это на 32 млн больше, чем в 2018 году. 65% играет более чем на одном устройстве. В среднем геймеры проводят в играх 14 часов в неделю.
Disney начал резко экономить. Целый ряд проектов в последние недели заморожен или отменен. Среди них — 20 зарубежных телеканалов, мюзикл Frozen, сеть школ английского языка в Китае и технологичный курортный проект стоимостью в $1 млрд. Последний решили заменить простым мобильным приложением. Сокращения расходов затронули все сферы, где работает Disney.
The Daily News, одна из самых тиражных газет США, отказалась от ньюсрума. Пандемия показала, что для нормальной работы газеты физический офис не нужен.
Перечисление происходящего у крупнейших издателей во втором квартале 2020:
у News Corp упала рекламная выручка на 22%
В The New York Times цифровая выручка превысила бумажную
Discovery пережил падение выручки на 12%, но считает, что худшее позади
Fox ждет возобновления спортивных событий и сопутствующей выручки
ViacomCBS: все плохо, в стриминге все хорошо
Alphabet пережил редкое для себя квартальное проседание в выручке
Amazon: деньги продолжают течь рекой, продажи во втором квартале поднялись на 40%
Facebook не заметил бойкота, рекламная выручка выросла на 10%
Snap остается убыточным, но наращивает доходы
Twitter, напротив, потерял 19% выручки год к году, но расширил потенциально монетизируемую аудиторию на 34%
Comcast/NBCUniversal твердо верит в перспективы стриминга, та же ситуация в Disney. Последний потерял $4,7 млрд из-за коронавируса.
WarnerMedia запустил HBO Max, но пока похвастаться нечем. За квартал компания недосчиталась $1,5 млрд рекламных средств.
Крупнейшая киносеть в мире, AMC, открывает с 20 августа в США 100 кинотеатров
Чтобы привлечь посетителей, компания использует слоганы «фильмы в 2020 по цене 1920» и продает билеты по 15 центов.
К 3 сентября, когда в Штатах выходит нолановский «Довод», AMC надеется открыть две трети кинотеатров из шестисот.
AMC модифицирует вентиляционную систему и сократит число зрителей в залах. Несмотря на это, посетителям кинотеатров придется смотреть фильмы в масках.
The Seattle Times попытается спасти местную прессу. Для этого газета призывает принять законы, защищающие сотрудников местных ньюсрумов от кризисов, внегосударственную систему денежного стимулирования и грантов, а также реформировать как регулирование интернета, так и систему собственности в отрасли. Действительно, 84% из 50 крупнейших местных газет США не принадлежат местным предпринимателям.
Платформы
В отношениях с платформами участвуют четыре стороны. Это сами платформы, государство, издатели (площадки) и рекламодатели. Разработчики — пятая сторона, чьи интересы ближе всего к издателям. И теперь они вышли на тропу войны. Кроме Telegram, выступившего недавно против «налога на App Store», взымаемого Apple, теперь антимонопольный иск подает Epic Games. Ее игра Fortnite была удалена из магазина приложений за внедрение собственной системы приема платежей.
TikTok не успевает отмахиваться от нападающих
Владельцы TikTok, ByteDance, ведут переговоры с индийской Reliance об инвестициях. Предполагается, что присутствие индийских инвесторов откроет для TikTok местный рынок — с недавних пор Индия заблокировала китайские приложения. Сумма сделки неизвестна, но 200 млн индийских пользователей оцениваются в более чем $3 млрд.
Рекламодатели не понимают, будет ли работать TikTok после 15 сентября. Указ Трампа это прямо запрещает, но до срока у американской версии сервиса есть время сменить хозяина. В результате никто не подписывается на бюджеты на четвертый квартал года — традиционно самый богатый.
Все это сопровождается PR-скандалом, связанным с данными об обходе TikTok'ом механизмов защиты приватности на Android. В течение 15 месяцев компания собирала MAC-адреса устройств и использовала их для привязки к пользователям, не уведомляя их об этом. В ноябре 2019 года эта практика прекратилась, но напоминание о ней в разгар битвы против блокировки в США оказалось максимально несвоевременным для компании.
Единственная хорошая для TikTok новость — по мнению обозревателей NYT копия сервиса, Instagram Reels, ужасна. Конкуренты пока не смогли воспользоваться открывшейся возможностью.
Еще немного о TikTok:
Сервис готовится к запрету в США и пообещал в этом случае вернуть деньги американским рекламодателям. Прогнозная выручка TikTok в США в 2020 году составляет $1 млрд. Это ничто по сравнению с общими продажами ByteDance.
Одновременно компания начала раздачу американским создателям контента часть творческого фонда на $200 млн. Как минимум одному из получателей выделят шестизначную сумму.
К копии TikTok, Instagram Reels, присоединились первые бренды: Dunkin, Red Bull и Maybelline.
Википедия — платформа, где проверка фактов и источников — часть сервиса. В частности, им приходится составлять списки источников, которым можно и нельзя доверять в этом мире. Статья в Wired рассказывает о Fox News, попавшем в список ненадежных источников. Это разительно отличается от поведения других платформ (Google News, YouTube, Facebook), которые без сомнений дают площадку Fox News.
Apple News+ в iOS 14 и MacOS Big Sur начнет по умолчанию перехватывать веб-трафик и открывать веб-ссылки в Apple News. Это поведение можно изменить в настройках, но главное здесь, конечно, в разнице подходов. То, что издателю и платформе нужен один и тот же автор, не приводит на самом деле к сотрудничеству. Напротив, побеждает тот, кто сильнее. Интересно, что это работает только для Apple News+, то есть платный пользовательский опыт по умолчанию ставится в приоритет по отношению к свободному и бесплатному вебовскому.
Идея Apple открывать веб-страницы сразу в Apple News+ возмутила паблишеров, пишет Digiday.
Twitter запустил новую версию API. Это первая полная перестройка программного интерфейса с 2012 года, когда Twitter ввел ограничения для сторонних разработчиков. Теперь многие ограничения будут сняты, и медиа наравне с прочими получат программный доступ к тредам, результатам опросов, закрепленным твитам и многому другому.
Twitter также позволил всем желающим ограничивать реплаи к своим твитам либо фолловерами, либо лицами, упомянутыми в твите. Если никого не упомянуть и выбрать последний вариант, то на твит никто не сможет ответить. Предполагается, что это создаст новые типы обсуждений и упростит управление старыми. Например, станет возможным в рамках одного треда проводить целые шоу с гостями и ведущими.
Facebook за второй квартал 2020 году снес 22,5 млн записей с языком вражды. В более чем 90% случаев такой контент еще до жалоб находят и помечают роботы.
Facebook начнет политические чистки — в хорошем смысле этого слова
Facebook приравняет американских издателей, напрямую связанных с политическими группами, к этим самым политическим группам.
У этой формальности будут важные последствия: такие ресурсы не попадут во вкладку Facebook News, не смогут отправлять сообщения через сервис Messenger Business Platform и работать с бизнес-интерфейсом WhatsApp. Кроме того, к ним будут применяться довольно жесткие правила, связанные с размещением политической рекламы.
Сравнительно недавно стало известно о существовании сети, состоящей минимум из 1200 сайтов, маскирующихся под местные новости, а на деле собирающих пользовательские данные для политтехнологов. Таким и предвыборным ресурсам выдавать себя за реальные СМИ станет немного сложнее.
Интересно, что правила Facebook по-прежнему гораздо мягче правил Twitter, который просто запретил политическую рекламу и исключил госСМИ и персон из рекомендательной выдачи.
Платная модель
Apple запустит пакетную медиаподписку
Компания Тима Кука собирается запустить серию пакетных предложений, которые позволят пользователям подписаться сразу на несколько сервисов по сниженной цене.
Подписные пакеты под названием Apple One станут аналогом Amazon Prime и, вероятно, запустятся в октябре вместе с новой линейкой iPhone.
Пока речь идет о четырех тарифах, экономящих от $2 до $5 в месяц. Базовый пакет включает Apple Music и Apple TV+, второй добавляет Apple Arcade, третий — Apple News+, а четвертый — дополнительное пространство в iCloud.
Также Apple готовит подписной продукт для занятий фитнесом под кодовым названием Seymour.
Страница подписки превратилась в поле безумных экспериментов
Многие издания, экспериментирующие с дополнительными источниками дохода и подписной моделью, теперь постоянно проверяют гипотезы, расставляя на лендингах акции и тарифы.
Проблема в том, что проверка часто занимает много времени. В отличие от A/B-теста заголовка, подписки требуют на сбор данных не минут, а недель; кроме того, часто проверяются косметические изменения — и число проверяемых параметров растет.
Но ключевой вопрос, на который пока нет ответа в отрасли — как фильтровать прекрасные идеи, приходящие в голову менеджерам. Зачастую медиа просто копируют у конкурентов то, что понравилось. На это тратятся человекомесяцы и человекогоды, а выпуск в продакшн, если он происходит, не приносит успокоения — уже через неделю менеджер видит что-то новое и очень привлекательное.
The New York Times постепенно теряет способность привлекать подписчиков на новости. Подписки на дополнительные сервисы и продукты (рецепты, кроссворды и т.д.), напротив, остаются привлекательными. При этом компания поставила перед собою цель набрать 10 млн подписчиков к 2025 году.
Поэтому газета, купившая в 2016 году потребительский гид Wirecutter за более чем $30 млн, сейчас рассматривает возможность перевода сайта на выделенную подписную модель. Ничего удивительного тут нет — конкурент, Consumer Reports, также использует гибридную модель, предоставляя лишь часть контента бесплатно.
Не факт, что у The New York Times что-то получится на этом поле. Ранее газета пыталась предложить платную подписку для, например, своей родительской вертикали (Parenting), но отказалась от идеи, вернувшись к новостному продукту.
Рекламная модель
Не вся реклама мертва. Расходы на цифровую B2B-рекламу вырастут в США в 2020 году на 22,6%. Это гораздо больше темпов роста рекламного рынка в целом (1,7%). Около пятой части всех расходов на цифровую B2B-рекламу получит LinkedIn.
Apple в iOS 14 включит по умолчанию собственную рекламную сеть и выключит сети всех остальных. Таким образом, приложения, которые захотят собирать информацию о пользователе, должны будут сначала спрашивать разрешения, а корпорация Тима Кука — нет. Колумнист Forbes подробно разбирает, чем это может грозить рекламодателям.
Стриминги
Apple TV+ запустит первое пакетное предложение. Сервис предоставит доступ к каталогу Showtime и CBS All Access за $9,99 в месяц. Отдельные подписки стоят $11 и $10 соответственно, так что Apple удалось добиться скидки в 50%.
Во втором квартале 2020 года на стриминги пришлось 25% всего телевизионного времени (тот же период в прошлом году — 19%; данные Nielsen). Netflix занимает 34% стримингового времени, затем идет YouTube с 20%, Hulu с 11% и Amazon Prime Video с 8%. Disney+ замыкает пятерку с 4% времени. Остальные сервисы (в т.ч. Apple TV+, CBS All Access и нишевые) занимают 23% времени.
Стриминги открыли для себя мюзиклы
После оглушительного успеха Hamilton на Disney+ Netflix делает ответный шаг и запускает на своей платформе отмененное из-за пандемии бродвейское шоу Diana о британской принцессе. Мюзикл появится в сервисе в начале 2021 года.
Мюзикл Hamilton, стартовавший на Disney+, оказался крупнее любого июльского запуска Netflix. Его посмотрели 37,1% опрошенных, в то время как шоу Unsolved Myteries (Netflix), занявшее второе место, может похвастаться лишь долей в 13,7%. Впрочем, в десятке только два шоу Disney+, одно — Amazon и одно — Hulu. Все остальные принадлежат Netflix.
HBO Max по примеру всех успешных платформ открыл свой инвентарь для всех рекламодателей. Но есть нюанс. HBO Max — один из самых дорогих стримингов и размещает не рекламные вставки, а спонсорства, которые традиционно предлагаются ограниченному числу брендов. Впрочем, реклама там тоже появится — но вряд ли раньше середины 2021 года.
На биржу выходит стриминг документальных фильмов CuriosityStream. Чтобы избежать характерных для IPO рисков, он сливается с компанией-пустышкой Software Acquisition Group и оформляет сделку на $330 млн. Сейчас у CuriosityStream 13 млн подписчиков, сервис доступен в 175 странах.
Медиабизнес
Бывший CEO The New York Times: через 20 лет бумажной версии не будет
Марк Томпсон, возглавлявший The New York Times с 2012 года, раздал несколько интервью, рассказав о своем опыте и дав прогнозы на будущее.
Сейчас свыше 900 тысяч человек физически получают печатное издание. В США, даже если в печатной версии не размещать рекламу, она будет прибыльной 7 дней в неделю.
Скорее всего, печатная версия NYT сохранится в течение еще 10, возможно, 15 лет. Томпсон очень удивится, если газета будет выходить на бумаге через 20 лет.
Настоящих конкурентов не так много. У NYT 1750 журналистов и огромный объем интеллектуальной собственности. Кроме того, прекрасные аудиторные показатели — NYT сейчас читает половина американских миллениалов, а раньше читали 20%.
Утренние летучки зло. Пик потребления — смартфон в 7 утра, в ньюсруме в этот момент только уборщики с пылесосами, а ночная смена расходится по домам. Цикл производства — одна из первых вещей, которую пришлось изменить.
В целом классическая офисная модель требует если не отмены, то переоценки.
Победа Байдена на выборах не обязательно приведет к снижению темпов подписок (в 2016 году именно выборы Трампа показали, что надо читать газеты). Возможно, в предстоящем десятилетии неожиданных новостей, стимулирующих подписки, будет гораздо больше, чем в предыдущем.
Scribd покупает сервис онлайн-презентаций SlideShare у LinkedIn. Сделка состоится 24 сентября, сумма не раскрывается. SlideShare хранит 40 млн презентаций и привлекает ежемесячно 100 млн посетителей. Но что самое важное — SlideShare был заблокирован в России вместе с LinkedIn. После смены собственника, возможно, его разблокируют, так как Scribd в стране доступен. Кроме того, велика вероятность, что со временем SlideShare интегрируют в общий каталог Scribd.
Wall Street Journal останется с Apple News, хотя некоторые его конкуренты (NYT) отказываются от работы с агрегатором. Доводы и тех и других звучат логично. Если NYT выстраивает собственную платформу, снижая зависимость от внешних неконтролируемых источников трафика, то WSJ использует Apple News для ознакомления новых пользователей с брендом и выхода на новые аудитории — женскую и молодежную.
В США воскрес киберспорт. В 2020 году его рынок вырастет лишь на 12% (в то время как остальные спортивные отрасли терпят убытки) и приблизится к $200 млн. В 2021 году рост продолжится и ускорится.
Zeus Technology, платформа заработка для СМИ, разрабатываемая The Washington Post, анонсировала сделку по лицензированию своего решения Zeus Performance медиахолдингу Tribune Publishing.
Это означает огромный прирост рыночного влияния Zeus, который теперь работает на 70 крупных американских сайтах и обслуживает 3 млрд рекламных показов в месяц.
Tribune в 2017 году уже перешла на другой продукт WaPo, платформу управления контентом Arc Publishing.
Кейсы
Как The Telegraph перешел от просмотров к подписчикам
Британский The Telegraph еще в 2017 году ставил KPI по просмотрам. Это неизбежно привело к целому ряду неверных решений. В конце концов от этой метрики решили отказаться и перешли сначала на число зарегистрированных пользователей, а затем к числу платных подписчиков.
Сейчас The Telegraph стремится набрать 10 млн зарегистрированных пользователей и 1 млн подписчиков к 2023 году. В отличие просмотров такой KPI позволяет гораздо легче управлять работой редакции, планировать деятельность и меньше зависеть от кликбейта (тот, повышая просмотры, часто снижает конверсию).
Внутри The Telegraph использует метрику STARS — Single Telegraph Acquisition and Retention Score. Это производная от трех показателей — привлечение (число новых конверсий), удержание и вовлечение (чтение зарегистрированными новыми пользователями — потенциальными подписчиками).
Чтобы разработать STARS, пришлось проанализировать 18 месяцев исторических данных и переработать уже существовавшие отчеты Google Data Studio. В частности, «что такое хорошо» в рамках метрики зависит от тематики материала. Для политики и садоводства веса разные.
Изменились и приоритеты. Если раньше контент-стратегия выстраивалась вокруг статей с высокой конверсией, то сейчас особое внимание уделяется контенту, побуждающему подписчиков вернуться, а заодно вовлекающему зарегистрированных и пока анонимных пользователей.
Подкасты
Половое неравноправие добралось и до подкастов. Как выясняется, только у 21% популярных шоу ведущие — женщины (рассматривались 109 топовых подкастов). При этом среди слушателей перекоса нет, на женщин приходится около половины аудитории. У разных платформ доля женщин-ведущих разная; у Spotify она достигает 28%, у Google Podcasts составляет лишь 6%, у Apple Podcasts — 23%.
Amazon встроит подкасты в Amazon Music и Audible. Сроки запуска и условия для авторов пока неизвестны. Этого следовало ожидать после того как Spotify взял рынок подкастов штурмом и сделал их частью продукта (впрочем, не для российских пользователей).
Игры
Amazon, чья высокобюджетная игра Crucible провалилась, не уходит из гейминга. Он переименовал Twitch Prime в Prime Gaming.
Раньше Twitch Prime давал бесплатную подписку на Twitch, бесплатные игры от независимых студий, внутригровые предметы и скидки на большие тайтлы вроде GTA. Prime Gaming расширит эти льготы, увеличит каталог и больше не будет требовать аккаунта в Twitch.
Гейминг — одна из крупнейших развлекательных отраслей. В ту или иную игру в 2020 году сыграют 2,7 млрд человек. Объем отрасли оценивается в $160 млрд.
Бренд Estée Lauder обратился к видеоиграм для продвижения линейки сывороток от старения. В рамках кампании запустили сайт ANRcade с четырьмя гиперказуальными играми и информацией о продукте.
Журналистам: советы и интервью
Тактика конфронтационного интервью. Советы журналиста Джулиана Шера.
The New York Times призвала читателей поделиться счетами из больниц за лечение от коронавируса. Коллективный сбор информации позволит оценить готовность системы здравоохранения (в США скорее — неготовность), а также понять масштаб проблемы в цифрах. Например, журналисты уже выяснили, что стоимость теста может различаться в десятки раз.
Our.News — расширение для браузера, которое показывает аналог таблицы «пищевой ценности» новостей. Для оценки используется информация об авторе, географическое положение, источники информации. Фактически это альтернатива контекстным пометкам платформ.
Проверка источников ничуть не менее важная проблема, чем проверка фактов. IJNet рассказывает об открытом проекте Science Pulse, который предоставляет журналистам сообщения от более чем 1300 проверенных аккаунтов ученых и научных организаций на английском, португальском и испанском.
Почитать и посмотреть
«То, что мы узнали о пытках, очень сильно нас накрыло» Интервью Марины Золотовой — главреда самого популярного белорусского новостного сайта Tut.by — о работе журналистов в экстремальных условиях
Возможно, золотая для медиа эпоха трампизма подходит к концу. Несмотря на давление на журналистов и нечестную игру именно Трамп и его угроза свободе слова подтолкнули миллионы людей оформить платную подписку и помогли медиа сменить бизнес-модель с рекламной на более устойчивые гибридную и платную.
20 фильмов и телевизионных шоу о журналистах и журналистике