Привет, это Саша Амзин. VC опубликовала отрывок из моей новой книги. Это глава 12, «Бизнес-модели СМИ», вернее, примерно 3/4 из нее.
Для меня эта публикация очень важна. Она показывает, насколько отличается новая книга от старой, куда по определению ничего подобного тематически не помещалось. Естественнно, есть и недостатки. Мне напомнили, что гораздо интереснее было бы прочитать про региональные СМИ, а в этой главе (да и в книге в целом) про это мало. Если вы считаете так же, или у вас есть другие предложения — напишите, пожалуйста. Можно прямо ответом на это письмо или просто на alex@amzin.email.
PS. Еще насчет книжки. Предзаказы в «Лабиринте» должны будут выполниться, но задерживаются. Последние сводки с фронта говорят о том, что продажи начнутся в двадцатых числах.
А теперь к новостям.
Какой мир, такие и медиа
🌎 Всемирная индустрия развлечений впервые стоит свыше $100 млрд, говорится в отчете Motion Picture Association.
В 2019 году объем отрасли, в которую MPA включает как театральные, так и домашние развлечения, достиг $101 млрд. На киносборы из них пришлось $42,5 млрд.
👩💻 Прощаясь с 8 марта: как пишет FT (🔓), лишь 38 из 162 крупнейших СМИ в 10 странах мира возглавляет редактор-женщина. Лучше всего дело с равноправием обстоит в ЮАР, там женщины возглавляют 47% ньюсрумов. Для сравнения — 27% в Германии, 11% в Южной Корее.
Газета приводит данные исследования Reuters Institute for the Study of Journalism. Интересно, что женщин-руководителей в СМИ в целом больше, чем в экономике. Например, лишь 6,6% из 500 крупнейших компаний мира возглавляли женщины.
Цензура
🇷🇺 Роскомнадзор и кремлевские тролли вошли в топ-20 цифровых хищников, составленный «Репортерами без границ». В перечень попали компании и организации, ущемляющие права СМИ по всему миру.
Тролли делят места в разделе «Харассмент» с бразильским «Хейт-офисом», «электронными мухами» из Алжира, мексиканскими бандами троллей и индийскими «Йоддхами».
Роскомнадзор в блоке «Государственная цензура» возвышается над Иранским верховным советом по киберпространству, индийским министерством внутренних дел, венесуэльской Национальной телекоммуникационной комиссией, китайской CAC (Cyberspace Administration of China) и египетским Верховным советом по медиарегулированию.
«Репортеры без границ» вообще в ударе в этом году. Ко Всемирному дню борьбы с киберцензурой (его празднуют 12 марта) они создали в Minecraft онлайновую библиотеку с подцензурными журналистскими текстами. В библиотеке выделены секции с материалами из России, Египта, Мексики, Вьетнама и Саудовской Аравии.
Коронавирус
🦠 Советы журналистам по освещению коронавируса. Кратко:
проверяйте изображения;
старайтесь давать факты, а не анализ;
следите за заголовками;
цифра не означает «точная информация».
🐦 Руководство по проверке дезинформации о здоровье с помощью API Twitter. Годится для верификации слухов о коронавирусе и борьбы с антипрививочниками.
📰 Новостные издания полюбили использовать в качестве иллюстрации эпидемии в Китае фотографии из Чайнатауна.
Уже отметились The New York Times, New York Post И The Hill. Самое плохое в том, что единственная подобная ошибка или неаккуратность ставит под сомнение журналистскую работу.
🦠 The New York Times из-за коронавируса отключила алгоритмическую рекламу в медицинской рассылке.
Дело в том, что в статье о заболевании стали появляться, например, объявления о продаже респираторов, которые не помогают от вируса при использовании обычными смертными, но все еще нужны медикам.
Рекламная модель в очередной раз показывает, что может негативно влиять на работу редакции — даже продажи максимально автоматизированы и разведены с действиями журналистов.
Кликбейт, реклама и подписка
😢 Отвратительное рядом. Кликбейт перекинулся на эмоции, пишет CJR. Журналисты, пускающие слезу, стали новым жанром, гарантированно собирающим больше трафика на сайтах и просмотров на видеоплатформах.
Это не какой-то дешевый трюк для дешевых изданий. Страница CNN на YouTube заполнена роликами с ведущими, позволяющими себе немного эмоциональной человечинки. Кроме того, одним из рекордсменов по просмотрам стал Джордж Буш на панихиде по своему отцу.
📍 Чего не сделаешь ради сохранения рекламной модели. Холдинг Vox Media, которому принадлежат The Verge, SB Nation, GrubStreet и другие издания, совместно с Google создал местную рекламную сеть Concert Local.
Сумма сделки не раскрывается, но по слухам Google через Google News Initiative вложил свыше $1 млн — это крупнейшее в своем роде вложение по программе.
Concert Local уже запартнерился с более чем десятком издателей, включая Boston Globe, Star Tribune, Hearst Newspapers и Chicago Sun-Times.
Разработкой новый рекламных продуктов займется Vox Media, Google поможет связаться с местными издателями и повысить качество сети.
В целом: у Vox Media уже 150+ издателей-партнеров, работающих с ее ПО.
💉 Пересядь с иглы одобрения рекламодателя на подписную модель. Испанские медиа традиционно сильно зависят от рекламы, но постепенно внедряют в цифровом пространстве paywall.
El País запустил мягкий paywall, где пользователи могут читать 10 статей в месяц или заплатить €10 за безлимитный доступ;
другой крупный издатель, El Mundo, в октябре запустил платный тариф.
Интересно, что это не первый эксперимент. Оба пробовали взимать плату — в 2002 и 2010 годах соответственно, но тогда не преуспели. Понятно, что теперь совсем другая ситуация. В 2019 El País впервые заработала больше денег через цифру, чем через бумагу.
Как развивать продукт
🤔 Очевидные приемы тоже работают. Не всегда надо изобретать безумно сложные продукты. Например, ProPublica собирает множество данных с помощью опросов, призывов и просьб что-либо подсказать. Потом статья на этих данных берут премии.
Проще говоря, хорошая, лояльная, вовлеченная аудитория похожа на попутный ветер для продуктов СМИ.
📈 Очень неплохой обзор медиаметрик. Что учитывать, когда речь заходит об учете аудитории, что надо помнить, когда внедряешь новый показатель, и что действительно важно.
Например, посещаемость и даже число регистраций в случае paywall могут быть не так важны, как метрика, отражающая привычку к медиапотреблению. Ведь если платящий пользователь перестает заходить к вам, вероятность отписки резко растет. Поэтому, например, WSJ стимулирует ежедневное потребление.
📊 Метрики: Share of Voice. Что это, что значит и как измерить. Кроме короткой теоретической части — подборка инструментов, которые помогают измерить SOV.
Кейсы
🗞 Британский издательский холдинг Reach собирается набрать 7 млн зарегистрированных пользователей к 2022 году.
Для этого внедрят единую систему подписки на 25 ежедневных и региональных изданий. Основные методы получения email — рассылки, использование приложений и цифровых сервисов (например, местного новостного агрегатора In Your Area).
В декабре у Reach было MAU 40 млн, но 98% аудитории до сих пор не идентифицировано и не поделилось информацией с паблишером.
📊 Иногда надо нарушить правила, чтобы получить хорошую визуализацию данных. Опыт, полезные советы и опыт разрушения догм The Economist:
не разрывайте ось ординат;
избегайте 3D, либо будьте очень осторожны;
уберите мусор с диаграммы;
используйте меньше семи цветов.
🤯 Можно помедленнее? The Washington Post выделила сегмент аудитории, не справляющейся с новостным потоком и для нее запускает политическую рассылку Drop Me The Link, выходящую с необычной регулярностью — три раза в неделю, по понедельникам, средам и пятницам.
Не менее необычно и время выхода. Продукт рассылается в полдень.
И, конечно, формат. Это ЕДИНСТВЕННАЯ ссылка на какую-либо статью The Washington Post с контекстом, помогающим понять происходящее. Так как это США, то в основном Drop Me The Link будет посвящен выборам.
😳 Иногда для выхода на окупаемость СМИ требуется десяток лет. Вот, например, кейс техноблога Tech in Asia, который объявил 2019 своим первым прибыльным годом.
Продержаться им помогали инвестиции, а вот заработать — финансовая дисциплина, мероприятия и подстройка производства контента под ROI и четко определенные расходы.
Технологии
💸 The Washington Post утраивает вложения в Zeus, направление, занимающееся технологиями для наращивания выручки.
Похоже, за первой волной технологий управления контентом идет вторая — инструментов для управления выручкой.
Что важно?
Теперь в Zeus будут трудиться 30 человек, на 2020 год запланировано 20-25 новых сделок.
На старте Zeus подписал на свой продукт Performance, ПО, которое увеличивает скорость загрузки и просматриваемость рекламных блоков The Dallas Morning News, Bonnier Corporation и Ultimate Gaming Group.
Газета еще осенью объявляла, что построит рекламную сеть для других изданий, чтобы создать альтернативу решениям больших технокомпаний.
Всего доброго! Не болейте, и до встречи на следующей неделе!