Госизмена, бойкот и Zoom-тошнота
Россия плюнула на медиабизнес, а Запад тестирует экономически обоснованную мораль
Привет, это Саша Амзин. У нас сегодня огромная программа — от Сафронова и остальных через бойкот платформ к Гонконгу (как ни странно, важному для нас) и далее — в стриминги и медиакризис.
Если происходящее в медиабизнесе вас волнует мало, советую сразу крутить в конец. Там инструментарий для журналистов и кое-что о переработках.
Не забывайте ❤
И еще одна маленькая просьба. Пожалуйста, добавьте этот адрес в адресную книгу или перенесите из фильтров во «Входящие» — так вы реже будете пропускать письма. Спасибище!
Россия
Прошедшая неделя состояла в основном из обысков у российских журналистов и обвинений их в самых разных преступлениях.
Дело Сафронова и других
Ключевым стало дело Ивана Сафронова, которого обвинили в госизмене. На его защиту вышли десятки журналистов.
Многие СМИ и медиапроекты поддержали Ивана Сафронова.
Очень неполный список заявлений: Коммерсантъ, Ведомости, The Bell, Дождь, Медуза, РБК, Forbes, Новая газета, Медиазона, Бумага, МБХ Медиа, Фергана, Премия Редколлегия, Профсоюз журналистов и работников СМИ, военные СМИ FLOT.com, FlotProm.ru и Военное.рф.
Директор Центра защиты прав СМИ Галина Арапова рассказала «Коммерсанту» о риске журналиста оказаться обвиненным в разглашении гостайны при работе с общественно значимой информацией.
Главная проблема — в размытых формулировках, допускающих обвинение даже в случаях, когда человек не знал, что распространяемые сведения составляют гостайну. Это сильно отличается от предыдущего подхода, когда ответственность несли те, кто давал подписку о неразглашении.
Но Иваном дело не закончилось.
Без допрашиваемой по делу Ивана Сафронова Таисии Бекбулатовой прошла онлайн-конференция «Медиа 2020: перемены», организованная «The Earth Is Flat – Kак читать медиа?» (это информационно- просветительский проект Гёте-Института и портала Colta.ru для активных пользователей медиа). Запись вебинара можно посмотреть здесь, примерно на 4:23 финальная Zoom-встреча.
Рано утром 9 июля силовики пришли к участникам кампании «Нет!», выступающей против поправок в Конституцию — муниципальному депутату Юлии Галяминой и координатору «Открытой России» Татьяне Усмановой. Кроме того, обыск проходит у шеф-редактора «МБХ медиа» Сергея Простакова и другого координатора «Открытой России» Ольги Горелик.
В «Открытой России» рассказали, что обыски у Усмановой, Горелик и Простакова проходят в рамках дела ЮКОСа 2003 года.
Против издателя «Медиазоны» Петра Верзилова возбудили дело из-за канадского паспорта. Наказание по ст. 330.2 УК (неисполнение обязанности по подаче уведомления о наличии иностранного гражданства) предусматривает штраф в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года либо обязательными работами на срок до четырехсот часов.
Медиабизнес
Фиксиков продали в Китай. Китайская Tencent (акционер Mail.ru Group) приобрела у ГК «Рики» права на онлайн-показ будущего сезона сериала «Фиксики» и адаптацию формата для китайского рынка более чем за 100 млн руб. Основной бренд ГК «Рики» — «Смешарики», «Фиксиков» вместе со студией «Аэроплан» компания купила в феврале.
Краудфандинг
Краудфандинговая платформа «Сила слова» открыла сбор средств на запуск просветительского медиа про сирот и семьи России. Журнал «Волчок» создали бывшие журналисты «Коммерсанта» и «Ведомостей». Авторы планируют рассказывать о системе опеки и попечительства в России, проблемах многодетных и соло-родителей. Требуется 150 тыс рублей.
Другой проект платформы почти точно состоится. Крауд-проект «Диссернета» о фальсификациях в медицине собрал 89% из требуемых для серии расследований 450 тыс рублей.
Медиапотребление: рынок Smart TV почти насытился
Благодаря падению цен проникновение умных телевизоров в крупных российских городах за полтора года выросло с 29% до 39%.
Раньше показатели распространения Smart TV росли на 20% в год, теперь темпы роста снизятся. В 2020 году росту помешает пандемия (прогноз: +14%), в дальнейшем — насыщение рынка.
Средний умный телевизор сейчас стоит около 33 тысяч рублей. В России к концу года будет чуть больше 29 млн устройств.
Зарубежные рынки
«Голос Америки» перестанет продлевать визы иностранным сотрудникам
Визовая политика администрации Трампа привела к тому, что свыше сотни зарубежных журналистов, работающих на «Голос Америки», могут быть депортированы, так как вещательная корпорация не будет продлевать их визы.
Пока неясно, затронет ли это других вещателей, связанных с U.S. Agency for Global Media.
Высланные из США журналисты могут столкнуться с серьезными неприятностями по возвращении в свои страны.
BLM
Twitter отказался от терминов "slave", "master" и "blacklist"
FOX News будет писать с большой буквы Black, White и Brown. NYT решила писать с большой только Black, причем для чернокожих во всем мире. AP заняла компромиссную позицию и решит относительно прописной W в white позже.
Свыше 150 писателей, журналистов и ученых присоединились к открытому письму в Harper's Magazine, призывающему в ходе обсуждения BLM и критики полицейского произвола не внедрять практику самоцензуры. Одно из самых смелых заявлений последних недель. Само письмо, обзор реакции в NYT, объяснение в Meduza.
Медиапотребление и медиапривычки
Пандемия изменила новостные привычки — теперь официально
С января по апрель 2020 года число сессий в новостных приложениях выросло на 59%, говорится в исследовании международной платформы для маркетинга приложений Adjust. По состоянию на май активность оставалась выше, чем до пандемии. Число ежедневных установок в этот период поднялось на 37%.
В период с января по апрель больше всего, на 53%, выросли ежедневные установки мобильных приложений в США (число сессий взлетело на 104%). В EMEA число ежедневных сессий выросло на 69%, пик ожидаемо пришелся на март.
В самоизоляции свыше трети британских домохозяйств открыли для себя видеозвонки
Это единственный вид деятельности, который затронул такую аудиторию. Даже цифровая доставка еды оказалась в новинку лишь 15% опрошенных.
Обратите внимание на 3% у гейминга — им никого не удивишь. Это ново? Так же ново, как фамилия Попова, как холера и проказа, как чума и плач детей.
Одно сплошное телевидение. Фильм 1947 года, предсказавший смартфоны в виде телеприемников
The South China Morning Post выпустил третий годовой отчет о состоянии интернета в Китае.
Обзор 2020 года замечает, что:
Во время пандемии люди проводят больше времени в Сети (в марте — 7,2 часа ежедневно, прошлогодний показатель — 5,6 часа);
Расцветают офисные приложения при работе из дома (в основном это китайские аналоги Zoom). За время пандемии они набрали свыше 300 млн пользователей;
Как и во всем мире, развивается телемедицина и удаленное образование;
Электронная торговля заставляет развиваться прямые эфиры — так продукты продаются лучше.
В отличие от Запада, в Китае много онлайновых видеоплатформ, но мало пользователей, готовых платить за этот опыт.
Платная модель: кейсы
BBC в поисках средств решила отменить бесплатную лицензию для телезрителей старше 75 лет
С 1 августа британцы, которые не получают пенсионных льгот (то есть пенсия которых выше определенной суммы), должны будут отчислять на BBC ежегодно £154,5, как и все остальные. Этот сбор, который принес BBC £3,7 млрд в 2018 и 2019, составляет три четверти доходов корпорации.
На бесплатную лицензию могли претендовать 1,5 млн домохозяйств, так что речь идет потенциально о сотнях миллионов фунтов стерлингов.
Dow Jones продаст оптом старые новости
Dow Jones выгрузит в облака Amazon пятилетний архив англоязычных новостей из лент Dow Jones Newswires.
Выгрузка, в состав которой попадут материалы The Wall Street Journal, Barron's и MarketWatch, окажется в инфраструктуре AWS Data Exchange.
Доступ к архиву будет продаваться по подписке стоимостью в $15 тыс в год. Бесплатно можно будет получить недельный срез-образец. Предполагается, что покупателями в первую очередь станут разработчики торговых роботов и анализаторы новостей.
Особо интересно то, что для монетизации прошлогодних новостей не пришлось много работать — Dow Jones переехала на AWS в 2014 году.
Как Substack создал целую когорту предпринимателей, зарабатывающих на рассылках
Рассылочная платформа Substack смогла создать в медиа аналог малого бизнеса, пишет Digiday, приводя в пример Алишу Кеннеди. Та запустила рассылку, на которую подписалось 3000 человек. 400 из них платят по $5 в месяц или $30 в год за пятничные вопросы и ответы. Фактически рассылка почти стала главной работой Кеннеди.
Как бизнес-модель платная рассылка позволяет довольно быстро выходить на самоокупаемость 1-2 ведущим. При этом с рассылками меньше связаны предрассудки вроде того, что новости должны быть бесплатными.
Интересно, что для фрилансеров персональные рассылки стали хорошей альтернативой. Раньше максимум, на который они могли рассчитывать — от $500 до $1000 за статью. Пара сотен платных подписчиков позволяет получать те же деньги если не легче, то регулярнее.
Платформы
Twitter начал разработку подписной платформы и набирает туда людей. Пока о проекте Gryphon известно немногое: он тесно связан с командами платежей и Twitter.com.
Instagram запустил закрепленные комментарии. Функция появилась в мае, но теперь будет доступна всем. Она позволяет автору поста закрепить три верхних комментария и тем самым контролировать тон обсуждения.
Pernod Ricard, потративший в 2019 на рекламу в Facebook $2,4 млн, разрабатывает приложение, которое поможет пользователям сообщать о языке вражды в социальных сетях. Это не просто ситуативное решение — это шаг к надзору рекламодателей над платформами, ведь бренд сам себя не обезопасит.
Платформы вступили в войну с властями Гонконга
В Гонконге вступил в силу закон о нацбезопасности, который позволяет Пекину бороться с оппозицией и сепаратизмом. Ключевое для цифрового мира положение закона — предоставление данных о пользователях по требованию властей.
Полиция получает право убирать записи в Сети и наказывать интернет-компании, не идущие на сотрудничество ($13 тыс штрафа и до полугода тюремного заключения сотруднику, отказавшемуся от сотрудничества).
Иностранных корреспондентов предупредили, что если они будут освещать тематику независимости Гонконга, их могут выслать из страны.
Почему это интересно? Технокомпании ответили на госрегулирование собственными правилами. Если подобный ответ окажется эффективным, мы увидим распространение такой практики во многих государствах с авторитарными режимами.
Что происходит?
Мобильная видеоплатформа TikTok убрала приложение из Google Play и App Store, чтобы свести к нулю возможные конфликты. В ближайшее время TikTok перестанет работать в стране, и данные никому не достанутся. Это тот же TikTok, который обвиняли в том, что это сервис сбора данных, замаскированный под социальное медиа.
TikTok — внекитайская версия приложения Douyin, и ее всячески оберегают от китайского регулирования, в том числе с выдачей данных. В Гонконге на сентябрь 2019 года у TikTok было 150 тысяч пользователей, компания считает рынок мелким и неприбыльным.
Google, Facebook и Twitter намерены временно приостановить рассмотрение запросов от властей. Закон уже использовался для ареста граждан, призывавших к независимости Гонконга.
Telegram заморозит предоставление пользовательских данных до момента, когда будет выработан международный консенсус по закону (до этого он не выдавал ничего гонконгским властям). Пользовательское соглашение разрешает сделать исключение для террористов.
Источники: 1🔒, 2🔒, 3, 4, 5, 6💳, 7💳
Датский издатель Zetland заменил рекламу в Facebook спонсорством подкастов
Вы не поверите, что произошло дальше.
Многие медиа пытаются привлечь платных подписчиков с помощью рекламы в соцсетях. Zetland решил с июля покончить с этой практикой. Он перестал размещать рекламу в Facebook и пустил средства на спонсорство подкастов.
К 9 июля компания достигла 50% месячного плана по привлечению подписчиков. 20% из них пришли из подкастов.
Всю выручку Zetland генерируют 16 тысяч платных пользователей, месячная подписка стоит 129 крон (около $20). Zetland, производящий по 4 длинных материала в день, вышел на самоокупаемость в конце 2019.
Facebook приводил до трети новых пользователей (надо сказать, их довольно мало). Каждый такой пользователь обходился в 300 крон (около $45), то есть окупался за три месяца. Теперь оставшиеся деньги, которые тратились на рекламу, пойдут на расширение штата.
Скандал вокруг Facebook
Facebook не решился запустить надзорный совет до выборов президента США
Совет должен был помочь в принятии трудных решений, связанных с контентом и регулированием сообщества. В 2018 году, когда появилась идея совета, предполагалось, что он будет во многом контролирующим органом. Теперь его полномочия, скорее всего, будут урезаны только до обсуждений уже снятого контента, а решения будут носить рекомендательный характер.
Все это не лучшим образом отражается на отношениях с сообществом, а главное — брендами, которые бойкотируют социальную сеть.
Бойкот Facebook
К бойкоту #StopHateForProfit уже присоединились свыше 400 брендов, а всего о его поддержке в той или иной форме было свыше 1000 объявлений.
Жертвами бренд-бойкота при этом оказались инфлюенсеры и агентства. Сначала их заработки сильно сократились из-за пандемии, теперь — из-за отсутствия крупных контрактов на платформах выбора.
Наблюдатели не верят, что рекламный бойкот сможет сильно повлиять на расклад сил на рынке. Крупные бренды не сильно влияют на доходы Facebook, и социальную справедливость не так просто конвертировать в экономическую, пишет💳 FT.
Ситуация с бойкотом многогранна:
Бойкот, который продлится как минимум до конца июля, высвечивает дисфункциональную природу отношений платформы и рекламодателей. Этот спор уже не о конкретной, пусть и крупнейшей в мире соцсети, а о праве капиталистов диктовать правила сообщества на платформах, существование которых они оплачивают.
Не столь стратегически мыслящие рекламодатели загнали себя в угол, они не знают, когда можно возобновить рекламу на Facebook. Им предстоит выбор: потерять охваты или лицо.
Facebook отвечает на обвинения тактически, а не стратегически. Например, внедряет более жесткие правила в отношении контента, касающегося «белого национализма» (white nationalism). Похоже, это ответ на соответствующую публикацию в BuzzFeed.
Facebook пригласил независимых аудиторов, и те объявили, что компания недостаточно защищала потребителей от дискриминационных постов. Более того, сохранение на платформе записей президента Трампа, по мнению аудиторов, было «значительным отступлением от гражданских прав» (вот 89-страничный документ).
К бойкоту Facebook присоединилась группа новозеландских газет Stuff
Выглядит как курьез, но киви, которым принадлежит крупнейшее новостное медиа в стране (400 сотрудников), настроены серьезно. Они приостановили работу с Facebook и Instagram.
Надо сказать, что Stuff не впервый раз делает нечто подобное. После теракта в мечетях в Крайстчерче они перестали размещать в Facebook рекламу.
Текущее решение они рассматривают как важный эксперимент, за результатами которого будут пристально наблюдать.
Власти наигрались в открытые платформы
Чикагская полиция перекрыла API (программный интерфейс), который позволял журналистам в рамках программ прозрачности и подотчетности властей узнавать об арестах.
Это нечто новое. До сих пор открытые платформы, предоставляющие данные о действиях властей, скорее множились и казалось, что отступлений на этом пути не будет.
Отдельно интересно, что решение закрыть API — не техническое. Чикагские полицейские пошли на этот шаг после того, как пресса выяснила, что во время волнений задержания в основном производились за протесты, а не лутинг (полиция изначально заявляла обратное). Власти объяснили высокие цифры задержаний в ходе протестов неправильной категоризацией правонарушений, но на следующий день после публикации расследований перекрыли доступ к API для всех пользователей.
Консерваторы в США создали и успешно поддерживают собственные социальные сети
Данные Similarweb, визуализация Axios
Конечно, размер таких соцсетей на порядки меньше, чем у Facebook и других платформ, зато у них гораздо более благосклонное отношение к трамповской повестке.
Что важно? Не Трамп и не консерваторы. Важно, что политика регулирования сообщества становится продуктовым свойством, способным привлечь миллионы пользователей. Это слабый, но важный сигнал, указывающий на возможную децентрализацию платформ в будущем.
Стриминги
Что считать хитом в стримингах?
Стартап Parrot Analytics, занимающийся медиаизмерениями в этой области, утверждает, что может отслеживать энтузиазм, который вызывает то или иное шоу. Это очень важно для подписных сервисов.
Идея Parrot Analytics сильно отличается от Nielsen. Последняя считает рейтинги, а стартап утверждает, что может рассчитать, сколько подписчиков привлечет то или иное шоу.
Чтобы считать «выражения спроса» (demand expressions), Parrot Analytics приходится задействовать не только экосистему стриминга. Он учитывает поисковые запросы Google, лайки в Facebook, пиратские загрузки и трафик в Wikipedia.
https://www.nytimes.com/2020/07/08/business/media/parrot-streaming-ratings.html
Павлин запасся деньгами
Стриминг Peacock («Павлин») решил отвоевать свою долю на поделенном рынке стриминга с помощью денежных вливаний и изменений в стратегии. В частности, он предлагает бесплатный тариф, монетизируемый с помощью рекламы.
Чтобы пережить сложный 2020 и, вероятно, не менее трудный 2021 год, Peacock получит от Comcast $2 млрд инвестиций. Ожидается, что к 2024 году Peacock наберет 30-35 млн пользователей, сможет генерировать выручки на $2,5 млрд и выйдет на самоокупаемость.
Сервис, который тестировался в Comcast три месяца, запускается в национальном рынке США 15 июля. Пока о нем знают примерно столько же людей, сколько о Quibi, а желание подписаться изъявляют 5,2% опрошенных. Для сравнения, у Disney Plus этот показатель составляет 14%, а у Quibi 0,8%.
Кто-нибудь смотрит Quibi?
Мобильный стриминг Quibi поднял финансирования на $1,75 млрд и собрал звездную команду. Теперь он не может привлечь аудиторию, пишет Vulture в большом обзорном материале.
Проект сверхамбициозен — достаточно сказать, что на минуту съемок шоу выделялось по $100 тысяч.
Источники:Is Anyone Watching Quibi?, пересказ и реакция
Премьеры на стримингах становятся аналогом премьер в кино
Мюзикл Hamilton, вышедший на Disney Plus к 4 июля, привел к росту числа скачиваний приложения в США на 74%.
Фильм появился на Disney Plus в пятницу 3 июля. По данным Apptopia, в период с пятницы по воскресенье Disney Plus по всему миру скачали около 750 тыс раз, в том числе почти 460 тыс — в США. Средний показатель уикенда в США гораздо ниже.
Что важно? На наших глазах появляется запрос на медиаизмерения для видеостримингов, причем желательно — с единым показателем. Число скачиваний приложения ничем не хуже прочих метрик.
Как Netflix побил Голливуд в гонке за контентом для чернокожих.
Колонка 🔒 в The New York Times, рассказывающая о коллекции Black Lives Matter, насчитывающей 56 шоу, художественных и документальных фильмов. На Netflix в 2015 году были подписаны 2 млн домохозяйств, где живут чернокожие, это 5% всех подписчиков, что составляло возможность получения выручки в $1,4 млрд.
Рано или поздно каталог должен был возникнуть (в 2015 году презентацию об огромных возможностях чернокожей аудитории высоко оценили, но ходу ей не дали).
Deezer уехал в Мексику
Стриминг Deezer, который поддерживает миллиардер Леонард Блаватник, активизировался 💳 на быстрорастущем мексиканском рынке. Он заключил партнерство с медиамагнатом Рикардо Салинасом, чей конгломерат TV Azteca в результате сделки получил миноритарную долю в Deezer.
Сам стриминг теперь оценивается в €1,3 млрд — на 30% выше, чем в ходе раунда по привлечению финансирования в 2018 году. К 2024 году рынок мексиканского аудиостриминга достигнет $700 млн, это вдвое больше показателя 2019 года.
Сейчас на рынке 15 млн пользователей, из них 85% принадлежат Spotify.
Рекламная модель и медиакризис
The Telegraph придумал бункер для своих и чужих данных
The Telegraph отказался от таргетирования с помощью cookie сторонних сервисов, точность которых постоянно снижается из-за сокращения времени жизни.
Вместо этого газета с помощью компании Infosum запускает инициативу Telegraph Unity. Рекламодатель и газета раздельно загружают свои данные в «бункер», к которому ни у кого больше нет доступа.
Технология Infosum вносит в загруженные данные незначительные искажения, чтобы исключить возможность деанонимизации. Затем с помощью статистической модели находит соответствия между пользователям The Telegraph и аудиторными данными рекламодателя.
The Telegraph уже ведет десятки переговоров с брендами о запуске кампаний нового типа.
В целом, это очередной шаг The Telegraph к подписной модели. В мае у газеты уже было полмиллиона печатных и цифровых подписок с годовой выручкой в £198,63 (почти $250). Кроме того, у The Telegraph 6,6 млн зарегистрированных пользователей, и было бы странно не стать платформой самим.
Кризис заставил издателей изучить программатик
Образовательный сайт Chegg, работавший с 15 партнерами по продаже алгоритмической рекламы, провел эксперимент, на который не решались многие другие.
Он вырезал из ads.txt (указывает, через кого площадка разрешает продавать рекламу) всех партнеров, приносивших менее 5% выручки и оставил 9. Затем площадка запретила этим девятерым использовать реселлеров, и оставила только прямые продажи.
Эксперимент проводили с умом. Реселлеров вычищали из файла по одному, чтобы не упустить неожиданных результатов.
Итог оказался удивительным: Chegg, который по данным comScore, посещает ежемесячно 9 млн американских пользователей, ничего не потерял.
Вывод: кажется, реселлеры, в районе которых теряется около 15% рекламных бюджетов (данные PricewaterhouseCoopers), никогда эти бюджеты вам не возвращают, а просто рады посидеть на вашем инвентаре.
Reach увольняет 12% сотрудников
Британский медиахолдинг Reach, выпускающий Mirror и Express, уволит 55 сотрудников (это 12% коллектива).
Причина — падение доходов от рекламы. Во втором квартале рекламная выручка сократилась на 27,5% по сравнению с тем же периодом 2019 года.
Компания, которой принадлежат сотни региональных газет, одновременно сообщила, что число посетителей сайтов за последние три месяца выросло, но этот рост не смог компенсировать рекламные потери.
Увольнения тоже обойдутся недешево, реструктуризация оценивается в £20 млн, но сэкономит £35 млн в год.
Журналистам
Бесплатный инструментарий по системному мышлению для журналистов
Четыре совета по ведению Instagram для местных СМИ. Не пренебрегайте сториз, поощряйте сохранение и шеры, а не лайки, конвертируйте в подписчиков на рассылки
Как визуализировать данные, когда пишешь о COVID-19. Типы диаграмм, лайфхаки, линейные и нелинейные шкалы. Очень полезный пересказ онлайн-сессии о визуализации с видеозаписью на русском языке.
Инструментарий
Лайонел Фоулл, старший журналист в лондонской редакции и тренинговом центре Finance Uncovered, описывает свои рабочие инструменты: OCRKit, ручку-диктофон, базы данных Aleph и многое другое.
iDoRecall. Сервис для чтения важных документов и их запоминания
Сотрудники в медиа работают дольше и посещают больше совещаний, чем в других отраслях
41% медиаменджеров ощущают прессинг, 64% работают дольше, чем раньше, у 57% стало больше встреч в календаре. Более трети опрошенных считают, что видеозвонки мешают работать, 41% тошнит от видеовстреч, 35% — от работы дома. 58% скучают по офису.
Digiday Research: Media industry workers are working longer hours, report productivity issues
Google запустил бесплатную программу тренингов для малых и средних СМИ
Хорошо: программа работает на местных языках. Сейчас доступна в шести странах — Испании, Великобритании, Германии, Италии, Польше и Франции. Google обещает расширить список.
Плохо: пока России в списке нет.
Интересно: источник этой новости помечен как автоматически сгенерированный из пресс-релиза ("This story has not been edited by Business Insider and is auto-generated from a syndicated feed we subscribe to")
Всем удачи! Саша. ❤