Возвращение
Кризис, подкасты, снова кризис, плагиат
UPD. В первоначальной версии этого текста была пара неточностей в истории Скотта Александра. Теперь они исправлены. Извините.
Привет, это Саша.
Телеграм-канал @themedia возвращается к нормальным обновлениям, эта рассылка тоже. Давайте быстро вспомним прошедшую неделю, чтобы без страха смотреть в текущую.
Российский рынок
«Медуза»
Прошло почти два года после обвинения главреда «Медузы» Ивана Колпакова в домогательствах.
27 июня 2020 года Иван Колпаков опубликовал свою версию событий
Илья Красильщик опубликовал свою
Другие посты: Александр Поливанов, Саша Сулим и Саша Зеркалева.
RTVI
Главред RTVI Алексей Пивоваров с 25 июня покинул канал. Он будет заниматься собственными проектами.
Единой замены ему не придумали, информационное и развлекательное направления разделят профильные топ-менеджеры. Информационную службу возглавил Станислав Кучер.
Интересно здесь то, что уход Пивоварова, судя по новости на сайте RTVI, совпадет с активным переформатированием и развитием канала. Информационная часть будет посвящена тому, как русскоязычные современники меняют мир, развлекательная усилится с помощью новых ведущих и проограмм.
Мировой рынок
Всемирная рекламная индустрия потеряет $70 млрд
В 2020 году рекламная экономика сократится на 11,8% (исключая политическую рекламу в США) до 517,5 млрд. С учетом политической рекламы проседание составит 9,9%.
До пандемии предполагался рост рекламной экономики в 4,8%.
На диаграмме синим цветом указано проседание ВВП.
Платформы сидят на рекламной игле крепче, чем Россия — на нефтяной
Я обязательно напишу статью, которая развивает этот тезис, но пока хотел бы заметить две вещи:
Игла все больше зависит от мобильника;
Apple стратегически важно контролировать наиболее платежеспособную мобильную аудиторию.
Неудивительно, что новые настройки приватности в iOS 14, которые ожидают рекламодателей в начале 2021 года, рассматриваются экспертами как «тектонический сдвиг». Ведь теперь потребитель должен открыто и осознанно разрешить рекламным системам отслеживать себя по рекламному идентификатору.
Отраслевые группы уже построили график по двум точкам (первой была защита от трекинга в Safari), и увидели в действиях Apple «наносящую вред последовательность действий» (Apple’s actions appear to continue a damaging pattern…).
Нерекламная модель
Рынок накопил кризисный опыт в мероприятиях
Если вы думали, как лучше организовать виртуальные встречи и искали баланс между экзотикой и работающей схемой, внимательно посмотрите на диаграмму.
Интересно, что она распадается на четыре части:
лидерство;
обмен мнениями и нетворкинг;
создание сообществ;
экзотика и премиальщина.
Хроники кризиса: от COVID-19 до BLM
Коронакризис, конечно, никуда не делся. Просто увольнения и прочие кадровые новости, став привычными, потеряли свою остроту. Экономическое побуждение что-то делать в кризисной ситуации пересекается с социальной ответственностью в рамках BLM.
В результате получается гремучая смесь самых разных решений, не всегда удачных, но почти всегда жестких:
Австралийская общественная вещательная корпорация ABC увольняет 250 человек. Массовые сокращения произошли бы и без коронавируса, в 2018 году ABC сильно урезали финансирование, но, конечно, пандемия весомо дала понять, что надежды нет. Среди 250 человек — до 70 новостников.
Vice призвал бренды пересмотреть политику блокировок. В острой фазе пандемии бренды не хотели размещать рекламу рядом с коронавирусным контентом. Теперь — с контентом, где обсуждаются вопросы BLM и противодействия расизму (а на деле — просто упоминается слово «расизм»). Если так будет продолжаться, медиа станет невыгодно широко освещать кризисные ситуации, по определению требующие широкого информационного охвата. И сама тема старше коронавируса — в 2019 году Vice требовала тех же действий в отношении слов «гей», «жирный», «мусульманин» и «трансгендер».
The Daily Mail формально обошла по тиражам The Sun
Две газеты соревновались в течение 42 лет (вышедшая в 1964 году The Sun доминировала на газетном ландшафте в течение последних четырех десятков лет).
The Daily Mail в мае имела ежедневный тираж в 980 тысяч экземпляров. Это на 17% меньше, чем в мае 2019 года, кризис не щадит никого.
Однако важно, что The Sun, которая в марте ежедневно продавала 1,21 млн экземпляров (Mail — 1,13 млн), отказалась публиковать тиражи. В результате по открытым данным The Daily Mail может считаться самой читаемой газетой Великобритании.
Это еще раз показывает, насколько тонкая вещь — медиаизмерения, ведь измеряют не реальность, а желание/возможность той или иной площадки показать свое влияние.
Подкасты
Список лучших новых подкастов 2020 года (на английском языке)
Если вы планируете запуск подкастов, учтите, что вы конкурируете за полчаса в день. Именно столько будут ежедневно слушать подкасты средние пользователи в ближайшие годы.
Данные США, но разница невелика.
iHeartMedia привлекла сильных партнеров к записи подкастов.
Во-первых, HBO Max договорилась с iHeartMedia о совместном производстве подкастов по комедийному триллеру Search Party (третий сезон вышел 25 июня), а также по научно-фантастической драме Raised by Wolves.
HBO уже вовсю делает подкасты-приложения к своим хитам, в частности, для Chernobyl, Watchmen и McMillions. Как эти, так и новые подкасты будут доступны в приложении HBO Max (и, что пока очень неудобно — нет фонового режима).
Во-вторых, совместно с Vice News iHeartMedia запускает расследовательский еженедельный подкаст Vice News Reports. Получасовое мультиформатное шоу уделит внимание как исследованию самых важных тем, так и тех, что не вписываются в ежедневный новостной цикл.
Как и в случае HBO, это не первый журналистский подкаст в истории сети iHeartPodcast Network. До этого выходили Chapo: Kingpin on Trial, Uncommitted: Iowa 2020 и The Distance: Coronavirus Dispatches.
Всего у iHeartMedia 750 оригинальных подкастов. Их скачивают по 215 млн раз ежемесячно.
Кейсы
Журналиста BuzzFeed News уволили за плагиат
В BuzzFeed News обнаружили, что старший репортер Райан Бродерик в 11 статьях не ссылался на источники фраз и фактов.
Бродерика уволили, но есть нюансы. Так, в обращении главреда к читателям имя не было названо, да и об увольнении не сообщалось.
Из хороших новостей: нам напомнили о публично доступном руководстве по этике BuzzFeed News.
Почитать
Сью Шафер — непубличная персона. Когда-то она посетила вечеринку, и поступила чрезвычайно неэтично, изобразив блэкфейс. В результате The Washington Post практически уничтожил ее карьеру, опубликовав о ней статью на 3000 слов без объяснений, почему эта глупость является новостью. Эту странную историю рассказывает New York Magazine.
Эта все-таки более курьезная история сильно напоминает совершенно беспричинную деанонимизацию Скотта Александра, автора блога Slate Star Codex. Его не раз угрожали убить, но по какой-то причине сотрудники The New York Times, готовящие статью о нем, решили во что бы то ни стало назвать реальное имя Скотта (вернее, фамилию — Скотт Александр это первое и второе реальные имена). Изложение истории и резоны блогера можно прочесть здесь. Петиция с призывом не деанонимизировать здесь.
Топ-10 журналистики данных — от карты протестов в США до коронавирусных штрафов в России.
Чудесный интерактивный материал The New York Times о распространении коронавируса.
Ваш Саша. ❤