Belarusian Lives Matter
Шатдаун, репрессии и Telegram
Привет, это Саша Амзин и моя сильно запоздавшая рассылка. Сегодняшний выпуск, конечно, посвящен происходящему в Беларуси. К традиционному сердечку прибавляются еще два эмодзи: ❤️✊✌️.
Но так как рассылка не политическая, мы сфокусируемся на медиапоследствиях.
Отключение интернета
Беларусь уже третий день сидит без интернета. Сначала связность упала до 20%. На следующий день нашли способ подключаться через приложение Psiphon. Сейчас я получил сообщение от белорусского коллеги с просьбой звонить, так как интернет отключен полностью.
Здесь важно осознать три момента.
Отключить интернет сложно, если в страну приходит больше одного кабеля. Несмотря на гораздо большую, чем в России, централизацию, власти Беларуси не смогли полностью контролировать процесс. Фильтровать трафик еще сложнее, и, похоже, на это не хватило мощностей.
Власть отключает интернет неохотно. Доступ в Сеть ассоциируется с обеспечением базового уровня жизни. Благодаря интернет-технологиям работает инфраструктура (от части банковской системы до шлагбаумов во дворе). Экономически это близко к самоубийству. За два дня многие IT-бизнесы, пользовавшиеся белорусской юрисдикцией, постараются найти страну, где пинг не зависит от внутренней политики.
Впервые за долгие годы отключение интернета — не демонстрация силы. Еще совсем недавно Индия в карательном порядке отключала на полгода Сеть в Кашмире. Казахстан мог отключать Google ради срыва митингов без объявления и какого бы то ни было юридического оформления. Сейчас это ядерная опция, за которую не хочется брать ответственность. Мера настолько непопулярная, что Лукашенко обвинил в отключениях неведомые иностранные силы.
Репрессии в отношении журналистов
Нет связи со спецкором «Медузы» Максимом Солоповым, пропавшим в Минске. Задержаны работающие в Daily Storm Антон Старков и Дмитрий Ласенко. Омоновцы протащили по асфальту асфальту, а затем задержали основателя проекта WarGonzo Семена Пегова. Задержали и избили корреспондента «Sputnik Беларусь» Евгения Олейника. Старков, Ласенко и Пегов уже освобождены, Солопова найти не могут. Исчез фотокорреспондент МИА «Россия сегодня» Илья Питалев.
Ранее в центре Минска задержали, а затем депортировали съемочную группу «Дождя» — Владимира Роменского, Василия Полонского и Николая Антипова. Депортировали в Одессу и съемочную группу телеканала «Настоящее время».
Российские издания быстро организовались и выступили против применения силы к коллегам.
Такое отношение к журналистам вызвало международный скандал. Важно понимать, что задержания и давление на журналистов типичны для режима Лукашенко.
Беларусь занимает 153 место в индексе свободы прессы (Россия — 149), и все сильно ухудшилось перед выборами.
За 2,5 месяца до выборов задержали свыше 40 журналистов, а генпрокурор отказался расследовать возможное противодействие журналистской деятельности. Незадолго до этого были массово отозваны аккредитации у иностранных журналистов.
К счастью, выстраивая управляемую медиасистему, администрация Лукашенко до сих пор недопонимала силу интернет-медиа.
Nexta наносит ответный удар
Как знают юристы, закон обычно фиксирует сложившиеся отношения в обществе. Вы можете попытаться изменить отношения с помощью письменных формул, но системно это не работает.
Постосоветские автократии созданы на основе советских, несетевых гражданских отношений. В частности, на основе разрешительной доктрины: пока что-то не разрешено, это запрещено. Характерный пример — регистрация СМИ и попытка определить СМИ (это газета? телевизионный сигнал в определенное время? сайт? ютуб-канал? аккаунт в тиктоке? радиочастота? телеграм-канал?)
Конечно, надо менять всю систему. Если раньше формат СМИ определяла физическая инфраструктура, то теперь к ней добавилась цифровая и идеологическая.
Неудивительно, что ограничение доступа в Сеть с одновременной (де-факто) блокировкой крупнейших СМИ за считаные часы смоделировало падение метеорита, вымирание динозавров и завоевание планеты млекопитающими.
Созданный в феврале 2019 года телеграм-канал @nexta_tv за 2-3 дня волнений вырос с десятков тысяч до миллиона подписчиков. Он остался одним из немногих источников оперативной информации. Успеху немало поспособствовало включение уже самим Telegram средств противодействия цензуре. Экосистема Facebook, включающая WhatsApp и Instagram легла; Telegram выжил и, вероятно, станет дефолтным мессенджером белорусов.
Вскоре проблему международной доступности решил и крупнейший новостной сайт, Tut.by, создавший хорошо работающее зеркало.
Другими словами: платформы и крупные СМИ самостоятельно определяют, работать интернету или нет. Пока сигнал есть, общество довольно пластично (как мы видим по белорусскому опыту) переходит с 3G на 2G, с Viber на Telegram, с лидеров медиарынка к аутсайдерам.
Также в новостях:
Meduza попросила меня объяснить, почему журналист Иван Сафронов отказался раскрывать источники, когда ему это предложили в рамках сделки со следствием. Результат — очень плодотворное сотрудничество с Татьяной Лысовой, которая в ходе редактуры добавила много важных фактов и уточнений.
Россия
Meduza теперь разрешает авторам использовать тот вариант топонимов, который им ближе (Белоруссия/Беларусь, в/на Украине, Киргизия/Кыргызстан и т.п.). Очень интересный прецедент: представьте письменное интервью, где журналист пишет «Белоруссия», интервьюируемый — «Беларусь», и все это выходит вместе. Но, конечно, достоинства перевешивают недостатки. Моя
Российская власть с 2013 года создает спрос на обслуживание собственных интересов. В кризисной обстановке эта заинтересованность превращается в деньги в виде бюджетных впрыскиваний не вполне понятно за что и на каких условиях. В середине июля появилось сообщение о получении господдержки габреляновским Life. В начале августа стало известно, что госсубсидии на зарплату сотрудникам получат от Роспечати Lenta.ru, Gazeta.ru, Indicator.ru и «Секрет фирмы» (в целом 72 млн рублей). Теперь сотрудники провластных СМИ находятся не на зарплате дружественных бизнесменов, а напрямую у государства.
Минэкономразвития предложило Роскомнадзору ослабить контроль за зарубежным финансированием СМИ. Выяснилось, что даже государственные и полугосударственные СМИ (АНО «ТВ-Новости», ФГУП «ИТАР-ТАСС», «Национальный спортивный телеканал») вынуждены отчитываться об иностранном финансировании, когда проводят пресс-конференции, выставки, семинары, выделяют призовые фонды или выплачивают гонорары. Если идею примут, до 100 тысяч рублей единовременно или 200 тысяч в квартал повысится сумма от иностранного плательщика, о которой можно не сообщать (сейчас она составляет всего 15 тысяч рублей).
Один из основателей VTimes дал интервью журналу «Журналист».
Соцсети пока единственный вариант продвижения. Telegram станет основной платформой издания, уже сейчас там больше народу, чем в фейсбуке.
Главным источником финансирования будут пожертвования от клуба друзей и реклама, регулярные добровольные взносы призваны помочь улучшать продукт.
Форма пожертвований выбрана, так как она позволяет не влиять на независимость издания. При этом неясно, будут ли это пожертвования или членство (предполагает исполнение продуктовых обещаний).
Редакция будет работать удаленно, хотя и думает об общем пространстве.
Роспечать предложила создать сервис для распознавания фейков. На разработку, которая должна завершиться к 2023 году, планируется потратить 94 млн рублей.
В России, как и во всем мире, сократился рынок продвижения через блогеров в YouTube. Ожидается, что его объем по итогам января-августа упадет на 20% до 2,4 млрд рублей. В период карантина CPM упал на 30-50% в зависимости от тематики канала.
Зарубежные рынки
Медиапотребление
Smart TV обходят по популярности стриминговые устройства и телеприставки вроде Roku и Apple TV. В 2020 году доля Smart TV в американских домохозяйствах достигла 54%. Это рост почти в полтора раза год к году и существенно больше доли в 42%, которую занимают подобные устройства.
Мы догадывались, а теперь знаем: показ рядом с фейком множества лайков и шеров стимулирует распространение дезы.
Другое исследование показывает, что журналисты, полагающиеся на Twitter, живут не просто в пузырях, а в микропузырях. Журналистские кластеры четко идеологически ориентированы, и их, в исследовании, охватившем 2000 журналистов, всего 9.
Британские вещатели проигрывают стримингам, уступая в первую очередь аудиторию до 34 лет, которая потребляет ежедневно до 6,5 часов аудиовизуального контента. Вполне вероятно, что это общемировой тренд, базирующийся на сдвиге в режиме медиапотребления, а не на качестве продукта.
6 из 10 американских подростков заходят в TikTok хотя бы раз в месяц. Это невероятный уровень проникновения для платформы, которая вошла в моду меньше двух лет назад.
Instagram превращается в информационный хаб
Пандемия и политический кризис в США изменили предпочтения аудитории Instagram. Место селфи, еды и котят занимают текст, инфографика и тематические иллюстрации.
Этот тренд виден не только в постах, но и в сториз, которые все чаще содержат диаграммы, инфографику, цитаты и заголовки. Логика потребления такая — хорошая стори способна визуально представить происходящее и снизить новостную нагрузку, неся новостное же сообщение.
Информационные аккаунты, которые раньше были в средней лиге, теперь показывают фантастические темпы роста: soyouwanttotalkabout вырос с середины июня по август с 125 тыс до миллиона фолловеров; educatorsforjustice, запустившийся в июне, собрал 160 тыс подписчиков, а diversifyournarrative прошел путь от 0 до 50 тыс фолловеров за месяц.
Издатели уже меняют стратегию: Refinery29 (2,4 млн фолловеров) в январе публиковали 41% текстовых постов, а в июле эта доля выросла до 72%. У Business Insider (2,3 млн) та же доля выросла с 5 до 48%.
Потребители новостей из социальных медиа хуже разбираются в окружающем мире и с большей вероятностью поглощают дезинформацию. Хуже только зрители местных телеканалов.
Исследователи потратили 9 месяцев и провели 5 раздельных опросов. Они изучили реакцию на 29 разных вопросов, связанных с новостной повесткой (от экономики и импичмента Трампа до вспышки COVID-19). Средняя доля тех, кто верно ответил на все вопросы, среди любителей соцсетей ниже, чем среди всех остальных — за исключением потребителей местного телевидения.
Кроме того, пользователи соцсетей на 68% чаще видят выдуманные новости о коронавирусе. Около 81% пользователей социальных медиа слышали хотя бы что-то о теории заговора вокруг пандемии. Только 37% этих потребителей «очень обеспокоены» влиянием дезинформации на выборы в США.
Платформы
С TikTok происходит невероятное
Трамп ранее требовал от Microsoft отката за возможность купить TikTok. Теперь президент США издал указ, запрещающий американцам с 15 сентября любые транзакции с материнской компанией TikTok, ByteDance.
Сразу же TikTok призвал 100 млн американских пользователей опротестовать указ администрации Трампа, и отправился судиться с правительством США.
Параллельно TikTok прорабатывает сделку по продаже американской части компании (именно на нее распространяется указ).
Наиболее вероятный покупатель — Microsoft, которая устраивает не только ByteDance, но и стоящих за нею инвесторов. Также предварительные переговоры велись с Twitter. Пока неясно, зачем Microsoft нужен TikTok, собирается ли она инвестировать в его дальнейшее развитие, и как это повлияет на медиастратегию Microsoft в целом.
Самое интересное в этом раскладе — кто займет место TikTok в США в случае неудачи. Вероятнее всего, другое китайское приложение, Likee. Оно за последние полгода набрало больше установок в США, чем конкуренты TikTok.
Тем временем конкуренты пользуются ослаблением TikTok. Facebook запустил в США копию TikTok в Instagram и назвал ее Reels. Сервис пока настолько сырой, что не может толком ничего предложить рекламодателям. Предыдущая подобная попытка в видео отдельного приложения Lasso окончилась ничем: Facebook пришлось закрыть его.
Twitter ввел санкции по отношению к новостным изданиям с госфинансированием
Аккаунты таких изданий будут помечены как контролируемые или связанные с государством. Они не будут попадать в рекомендации, реже будут встречаться в поиске, уведомлениях и пользовательской ленте.
В список попали официальные лица и новостные издания Великобритании, Китая, России, США и Франции, в частности, российская RT и китайская Синьхуа.
Объяснение очень простое: государство контролирует содержимое этих аккаунтов с помощью финансовых ресурсов, политического давления или надзора за производством и дистрибуцией.
Общественные медиа, такие как BBC и американская NPR, не подпадают под правила. Также realDonaldTrump не будет помечен, а официальный аккаунт президента США Potus — будет.
Важно понимать, что Twitter с октября 2019 года отказывается брать деньги за рекламное продвижение политического контента, а также контента СМИ с госфинансированием.
Это общий тренд: Facebook уже помечает издания как контролируемые тем или иным государством. Недавно из-за такой пометки на соцсеть даже подали в суд (предположительно, Facebook не разобрался, в какой из компаний контроль принадлежит дочке RT, а в какой местной предпринимательнице). В отличие от Twitter, Facebook не отказывается совсем от политической рекламы, хотя и пытается ее контролировать.
WhatsApp запустил проверку сообщений через Google. Предполагается, что это поможет бороться с фейками и не раскроет содержание переписки Facebook.
Snap договорился с крупнейшими музыкальными лейблами о добавлении песен к видео.
Тест пройдет в Австралии и Новой Зеландии. Новая функция позволит создать аналог TikTok и построить новую среду для продвижения музыкального контента.
Snap охватывает 90% американских пользователей в возрасте от 13 до 24 лет.
Очень мощное открытое письмо директора Nieman Journalism Lab Джошуа Бентона к новому менеджменту The New York Times. Он просит NYT, превратившуюся в платформу, придумать что-то для спасения местных СМИ.
В письме мелькает возможное будущее:
единый технологический стек для местных СМИ (сейчас этот путь почти монополизировала The Washington Post)
единая подписная модель (у NYT уже больше подписчиков, чем у всех местных газет США, вместе взятых)
единая рекламная система (как таргетинга, так и инвентаря).
Хотя стрела направлена в NYT, само письмо может иметь историческую значимость. Аргументы Бентона почти ничем не отличаются от аргументов, которыми СМИ оперируют в отношениях с платформами.
Другими словами, даже если медиа смогут одолеть платформы, их ждет олигархат крупных СМИ, подмявших под себя рынок благодаря цепочке совпадений, правильных решений и имевшихся на момент преобразований ресурсов.
Подкасты и аудиореклама
Рекламодатели в 2021 году потратят на американские подкасты $1 млрд
Объем американского рынка подкастов в 2021 году впервые пробьет миллиардную отметку и составит $1,13 млрд.
Пандемия серьезно подкосила этот рынок, который в 2019 году показал рост на 47,8%. По прогнозу eMarketer, в 2020 году рекламные бюджеты вырастут «лишь» на 10,4%, зато в 2021 темпы роста составят почти 45%.
Это интенсивный, а не экстенсивный рост: аудитория подкастов, составлявшая в 2019 году 92 млн американцев, в 2020 году достигнет 105,2 млн, а в 2021 — 115,6 млн.
Google представил рекламодателям новые инструменты для создания рекламы на платформах вроде Pandora, SoundCloud и Spotify. Один из них, Audio Mixer, позволяет создавать мультиплатформенные объявления. Изменения коснулись и платформы для покупки рекламы Display & Video 360. У площадок с аудиорекламой появился собственный раздел в Marketplace, где рекламодатели выбирают инвентарь, а в измерителе Brand Lift — метрики, позволяющие понять, как звуковая реклама повлияла на узнаваемость бренда. Рынок, который пытается завоевать Google, оценивается в $3 млрд.
Медиабизнес
Buzzfeed решил превратиться в магазин
BuzzFeed открыл сайт BuzzFeed Shopping с прямыми продажами товаров. Тем самым он усилил активность в e-commerce — области, которая несильно пострадала от пандемии.
У компании уже накоплен большой опыт в электронной торговле, но до сих пор он ограничивался рекомендациями товаров от партнеров. Пользователи для завершения покупки переходили на сайт партнера.
В BuzzFeed Shopping они завершают покупку на сайте BuzzFeed (для этого используется платформа Bonsai с 1000 брендов и 75 магазинами), а компания кладет в карман в среднем 25% комиссионных.
Это еще один шаг крупных СМИ в сторону платформ. При достаточном объеме аудитории вполне можно предлагать сообществу не только новости и развлекательный медиаконтент. Логично и то, что BuzzFeed собирает данные о покупках, чтобы затем персонализировать выдачу, то есть превращается в маленький Amazon.
В 2019 году по старой схеме торговли было продано товаров на $300 млн. Даже если продажи по новой схеме будут сравнимыми, за счет комиссий отчисления BuzzFeed вырастут кратно.
Цифровая выручка The New York Times впервые превысила бумажную.
Интересная статья об опыте Financial Times, The Atlantic и Bloomberg в организации и монетизации виртуальных мероприятий. FT Live, например, удалось перестроиться с офлайна на онлайн в считаные дни. Описание схожего опыта в Digiday.
News Corp. подвела итоги финансового года, закончившегося 30 июня 2020 года
За четвертый квартал выручка из-за COVID-19 упала на 22% до $1,92 млрд. Чистый убыток — $401 млн (для сравнения, в прошлом году он составлял лишь $42 млн).
Зато Dow Jones достиг 3,8 млн подписок на свои потребительские продукты. Цифровые подписки выросли на 28%, в том числе на 23% — в The Wall Street Journal.
В целом за год убыток достиг $1,55 млрд (в прошлом году была прибыль в $228 млн), а выручка сократилась на 11% до $9,01 млрд (в прошлом году составляла $10,07 млрд).
Игровой рынок давно заставляет считаться с собой, но как платформу его рассматривают сравнительно редко. Продолжатель дела Minecraft, Roblox, набрал 150 млн ежемесячных пользователей и одним только разработчикам в 2020 году выплатит $250 млн.
Еще в феврале вышел первый выпуск «Девятнадцатой» (19th) — издания для политически активных женщин. Название отсылает к 19-ой поправке к Конституции США, разрешившей женщинам голосовать. Ожидалось, что издание поддержат корпоративные спонсоры, но COVID-19 поставил крест на этой модели.
К началу августа, когда был запланирован полномасштабный запуск, «Девятнадцатая» перестроилась: кроме женщин в редполитике активнее звучит поддержка небелых меньшинств, а деньги теперь собираются с помощью членских взносов и частных пожертвований.
Коронакризис
Business Insider разрешил сотрудникам не возвращаться в офис до июля 2021 года.
Бесплатной лондонской газете Evening Standard из-за коронакризиса пришлось уволить 115 человек (примерно треть; в том числе 69 из 167 сотрудников редакции). Годами убыточная газета решила по-прежнему сохранить бумажное издание, но ускорит цифровую реструктуризацию. В попытках удержаться на плаву газета уже сокращала тираж с 800 до 500 тысяч экземпляров, урезала зарплаты и отправляла многих сотрудников в отпуска.
G/O Media, которой принадлежит The Onion и Deadspin, уволила 15 человек, занимавшихся видеопроизводством. Это не означает, что видео не надо снимать, просто не всегда его умеют готовить.
Противоположный пример: News UK разработал набор инструментов для съемок соцсетевых видео. Как продукт, платформа Social Studio создавалась с тремя целями: обеспечить стабильный денежный поток, добавить компании гибкости в глазах заказчика и построить достойного конкурента LadBible. Social Studio сейчас работает в The Sun и The Times of London. Результаты: 2,5 млн зрителей, 18 млн просмотров по медиахолдингу и семизначная растущая выручка за 8 месяцев.
Кен Доктор, один из именитейших американских медиааналитиков, решил спасать местную прессу, которую подкосил рекламный кризис, придушил коронакризис, а затем выпотрошили хедж-фонды с эффективными менеджерами. Он запускает компанию Lookout Local, которая будет создавать местные СМИ по всей стране. Начнет с Калифорнии, где открывается Lookout Santa Cruz. Деньги на спасение прессы он привлек сразу из множества источников, в том числе от Knight Foundation, Google News Initiative и Lenfest Institute for Journalism.
Игры
FT рассказывает, как гиперказуальные игры завоевали мобильный рынок, наводнив рынок дешевыми тайтлами и получив сотни миллионов загрузок. Лидер на рынке — французский стартап Voodoo, который убедил миллиард (!) игроков 3,7 млрд раз скачать свои приложения в 2019 году (наиболее известные — Helix Jump, Crowd City и Paper.io).
Гиперказуальные игры растут быстрее любой категории рынка мобильных приложений и перегреты сделками и самоизоляцией. Zynga недавно купила за $168 млн стамбульскую Rollic Games.
Гиперказуальная бизнес-модель — простая игра каждую неделю и суперпростой геймплей. Если игра привлекает внимание, ее раскручивают, скупая оптом аудиторию через рекламу, а затем показывая еще больше рекламы внутри.
Рекламная модель
В США объем телерекламы сократился в июне на 9% до $3,2 млрд. Это продолжение негативного тренда, но потери постепенно сокращаются. Если в апреле рекламные бюджеты упали на 28%, то в мае — на 19%. В целом во втором квартале на расходы на телерекламу упали на 19%.
Джо Байден потратит на телерекламу в предвыборной гонке больше Трампа. Политическая реклама стала одним из важнейших источников денег для медиа в коронакризис.
Стриминги
Disney потерял $5 млрд и активнее двинулся в стриминг
Disney на фоне пандемии потерял за квартал $4,7 млрд. Выручка тоже существенно сократилась. Если в прошлом году компания выручила $20,26 млрд, то в этом — $11,78 млрд. Disney пришлось отправить в отпуска 100 тысяч человек, урезать выплаты менеджменту на 50% и занять $5 млрд в дополнение к $8,25 млрд, взятым в марте.
Растущим бизнесом остается запущенный 9 месяцев назад стриминг Disney+, на который уже подписано 60,5 млн человек. Всего стриминговый бизнес Disney, объединяя Disney+, Hulu и ESPN+, охватывает свыше 100 млн потребителей.
Компания идет на беспрецедентные меры для дальнейшего укрепления позиций в этом бизнесе. Так, «Мулан» с бюджетом в $200 млн выйдет сначала на стримингах, минуя кинотеатры.
Кроме того, Disney собирается представить новый стриминг за пределами США. Сервис запустится в 2021 году, будет называться Star и предложит шоу от самых разных активов гиганта от ABC и Searchlight до 20th Century Studios. Похоже, что Star станет заменой выходу Hulu на зарубежные рынки.
Netflix позволит смотреть фильмы вдвое медленнее или на 50% быстрее. Стриминг тестировал функцию с 2019 года, но тогда ей воспротивился Голливуд. Киношники посчитали важным просмотр в том режиме, который запланирован производителем.
Платная модель
Половина всех бумажных и онлайновых подписчиков старше 55
Опрос британских потребителей новостей показал, что типичный читатель платных новостей — мужчина старше 55 лет.
Лишь 12% подписчиков на новости моложе 25 лет. 21% попадает в категорию 25-39, а 18% — в демографическую группу 40-54. На 55+ приходится ровно 50% опрошенных.
Мужчин среди подписчиков 57%, а женщин — 43%.
Ситуация на других рынках может отличаться, но в целом онлайновым медиа стоит задуматься о том, как заставить платить за новости молодую аудиторию и что делать с естественной убылью возрастной.
Правда за деньги, вранье бесплатно
Current Affairs обращает внимание читателей на политэкономию вранья (the political economy of bullshit).
Платный доступ не кажется экзотикой для людей, принимающих решения. Но создание проверенного качественного контента, характерного для платного доступа, требует больших средств.
Если не умеющий даже толком пересказать написанное бесплатный источник (например, друг в соцсети или пропагандистский ресурс) ссылается на платный сайт, фактчек для массового потребителя становится почти невозможным. Влияние платных источников неизбежно снижается.
Не в последнюю очередь важна и модальность мышления, на которую рассчитывают издания. Платные издания тоже ошибаются, но предполагают диалог на равных и критическое чтение. Развлекательные бесплатные СМИ на рекламной модели, возможно, и хотели бы таких потребителей, но те приходят к ним в другом состоянии ума.
Видеоблогеры выбирают платную модель
В ходе пандемии, показавшей зависимость рекламной модели от внешних шоков, многие ведущие каналов на YouTube переключились на подписку.
Это в основном не платная модель, а торговля премиальным контентом, в то время как основной доступен бесплатно. Дополнительный перспективный канал — продажа товаров, связанных с каналом.
Статья в Bloomberg рассказывает об опыте Big Jet TV, нарастившем число платных подписчиков с 1700 в декабре 2019 года до примерно 4000. В результате канал зарабатывает около $20 тыс ($14 тыс после вычета 30% YouTube).
По состоянию на апрель 2020 года 80 тыс каналов на YouTube зарабатывали не на рекламе. Это на 20% больше мартовских показателей.
Bloomberg и The Athletic договорились о единой подписке
Bloomberg начнет предлагать вместе со своей подписку на спортивное аналитическое издание The Athletic. Общая подписка выгоднее подписки порознь. При этом для The Athletic используется продленный пробный период (бесплатные полгода, если подписчик заплатил Bloomberg за год и три месяца — если за месяц).
Bloomberg не впервые сотрудничает с другими СМИ подобным образом. В феврале подобное партнерство заключили с платным техноизданием The Information.
Интересно, что сделка шире, чем простая маркетинговая коллаборация. Журналисты The Athletic появятся в цифровой новостной сети QuickTake (принадлежит Bloomberg Media) и будут освещать бизнес, культуру и технологии спорта.
Почитать
В США растут сети «местных» СМИ, которые на деле поддерживают ту или иную партию и существуют для того, чтобы собирать, а затем передавать данные пользователей штабам для ретаргетинга. Если в декабре 2019 года в подобной сети насчитывалось 450 сайтов, в 2020 году она выросла трехкратно.
О непростой судьбе журналистов в Турции. Колонка в Nieman Reports
Об ухудшении свободы прессы в Польше. Колонка в EJO
9 советов по освещению дезинформации на выборах
5 шагов по наращиванию списка рассылки. Все очень хорошие, но требующие вдумчивой реализации
Милое руководство по фальсификации скриншотов без фотошопа
Руководство по правильному подсчету заболевших, точности тестов и многим другим аспектам COVID-журналистики.
Медиаграмотность — это важно. Если государству невыгодно учить читателей критическому восприятию, возможно, этим должны заняться медиа.
Как мы улучшили привычки читателей на 39%. Опыт FT.
Берегите себя!
Саша ❤✊✌